14 Февраль 2011

Как показывает статистика, люди год за годом все более открыты в социальных сетях. Последним оплотом приватности, куда не допускаются посторонние, у многих пользователей Facebook остаются только дата рождения и контактные данные. Да и то это не большая проблема — с развитием социального графа скоро не составит труда сопоставлять данные из разных социальных сетей и создавать полное досье на человека.

Доступность данных из профиля Facebook
«Доступность данных из профиля Facebook»

Плохо это или хорошо?
Для бизнеса — хорошо. Больше информации о своих потребителях дает возможности не ограничиваться соц-дем характеристиками, а понимать их поведение и потребности глубже. Это огромное поле для исследований и регулярного мониторинга.
А также для точного попадания маркетинговых сообщений избранной группе лиц, которые указали в интересах нужную товарную категорию и являются участниками сообщества по теме рекламодателя. Причем живут в городе и даже районе, наиболее близком к вашему магазину.
Жаль только, таргетинги не умеют настраиваться под время доставки. Реклама почти всегда не вовремя, ее не ждут и не выискивают предложения.

Хорошо ли это для пользователей?
Да, если они понимают, что таким образом познакомятся с нужными людьми или найдут свою любовь с теми же интересами по жизни.
И плохо, если они не понимают, что это может им повредить.
На тему вреда от излишней открытости даже специальный видео-конкурс провели.

Победитель 2010 года.

В последнее время наиболее умные пользователи, заканчивая учебу в университетах, след от которой хорошо заметен в фото угарных вечеринок и видео друзей-раздолбаев, просто стирают свой профиль из Facebook и с читой совестью переходят во «взрослую» сеть LinkedIn для поиска рабочих контактов.
Так что не стоит обвинять социальные сети в нарушении приватности. Сети дают необходимую функциональность, но чем заполнить свой профиль и жалеть ли о последствиях — выбирает каждый пользователь сам. И несет ответственность за последствия.

28 Сентябрь 2010

Не редкость, когда в социальных сетях вас отмечают на фото, на котором вас нет. Это неэтичный способ привлечь внимание к изображению на фото. Обычно я такие фото удаляю, как и большинство. Вы ведь тоже так поступаете?
Недавно наткнулся на одно исключение, когда изображения не только не были спамом, но и четко попадали в послание рекламной кампании.

Реклама была социальной, привлекая внимание к проблеме беспризорных детей. На улицах города и в печатных СМИ приклеивались бумажные картинки бездомных детей с надписью «Вы можете убрать эту рекламу, но не проблему», а в интернете была рич-медиа реклама с беспризорниками поверх содержания сайта.

Социальные сети были использованы в том же ключе, но с применением приема отметок на фото. Были найдены популярные личности, имеющие страничку на Facebook, добавлены в друзья к аккаунту «Дети улицы«. На фотографию известной персоны наносилась картинка бездомного ребенка и выкладывалась на Facebook с отметкой, что на фото изображена эта персона и Дети улицы. Фото автоматически попадало на стену к изображенному человеку (он на ней действительно был), все друзья этого человека видели в своих лентах фотографию и изображенного на ней черно-белую картинку беспризорника из рекламной кампании.

Как и любое другое фото, которое размещали на facebook не вы, его можно было его удалить со своей стены, но не избавиться от проблемы «детей улицы».

См. ролик

6 Август 2010

Я против фейков в социальных сетях. Но такой явный фейк в лице медиаперсонажа бренда имеет право на жизнь.
Правда, опять неизвестно про KPI…



"Мыльный" сериал M&M's от BBDO Group и MediaVest

digital кампания в сети "Одноклассники" для бренда M&M's компании Mars заинтересовала уже более миллиона пользователей.
Проект, запущенный в конце весны, был призван привлечь внимание пользователей "Одноклассники.ru" к любовному треугольнику, который грозит разрушить дружбуперсонажей M&M's — Красного и Желтого.
Инициаторы кампании считают, что сценарий, разработанный Proximity Russia в рамках интегрированной стратегии "Любовный треугольник", способен конкурировать с лучшими образцами "мыльных опер" о любви, которые с незапамятных времен привлекают внимание зрителей. В качестве платформы для развития сериала была выбрана … Читать подробнее на Sostav.ru

Желтый M&M's на фоне морского заката

Фотографий: 4

11 Июль 2010

Включаем смайлики!

Расскажите, а в чем вы редкий человек?

17 Июнь 2010

Оставляйте свои ассоциации на брендомёте!

Каких брендов вам не хватает?