Архив за Апрель, 2008
13 апреля большинство сотрудников издательства “Манн, Иванов и Фербер” и некоторые авторы (в моем лице) потели в душной видеостудии под палящими софитами, чтобы записать фильм про книги издательства.
Увидят этот фильм продавцы книжных магазинов. Для них это будет видеотренинг: какие максимально полезные деловые книги они продают, что в них особенного, кому из читателей стоит их рекомендовать…
Я вел “закулисный” фоторепортаж 
результаты ниже. Кстати, там же велась репортажная съемка на бытовую видеокамеру. Артем, поделитесь потом? 
Для меня это второй опыт видео-анонса - недавно записывал анонс своего семинара про web 2.0 маркетинг для Moscow Business School. А в этот раз записывал промо-анонс книги “Блоги. Новая сфера влияния“.
Кстати, видео про мою книгу записал еще Сергей Токан - необычный формат отзыва. Про “Блоги. Новая сфера влияния” такой первый
Как ничего не пропустить? Подпишитесь на обновления, и получайте Антона Попова в удобную rss-читалку. Спасибо за доверие!
На прошедшем Российском Интернет Форуме я вел секцию Маркетинг в Веб 1.0 и в Веб 2.0: что эффективнее?.
Проходила она в биллиардной (sic!), зеленое сукно и низко висящие лампы располагали к азартному разговору. Люди сидели прямо на столах, что вызвало посреди доклада Дамира Халилова появление охранника, который попросил всех не портить имущество.
«В биллиардной на РИФе»
Еще фото с РИФа.
Если не считать ноутбука с разболтанным USB-портом, из-за чего не могли загрузить с флешки презентации докладчиков, и капризного проектора, из-за которого Сергею Кузнецову пришлось рассказывать аудитории без слайдов (блестяще!), то все было очень неплохо.
Во время секции в биллиардной открыли бар, так что атмосфера стала еще более неформальной.
При том, что обсуждали мы серьезные вопросы. В распоряжении бизнеса сейчас - широкий набор инструментов интернет-маркетинга. Часть из них давно и хорошо известна. Например, баннерной рекламе исполнилось 14 лет, сайт есть почти у каждой компании, и SEO прочно поселилось в головах как необходимость для успешного продвижения. Однако есть много новых социальных сервисов и возможностей в web 2.0, которым менее 10 лет. Это вирусный маркетинг, блог-маркетинг, SMO (social media optimization), использование RSS, подкастов, мобильных сайтов…
Мы сравнивали эффективность использования маркетинговых инструментов web 1.0 и web 2.0. Роман Мандрик повеселил публику примерами «вирусных» кампаний – провальных и успешных. Евгений Этин блистал примерами реализованных в Promo Interactive примерами интегрированных маркетинговых акций.
Все презентации можно скачать здесь.
В кулуарах пообщался с Дмитрием Малявкиным. Он заявил, что “разница между 1.0 и 2.0 в том, что 2.0 дает охват в 2 человека, а 1.0 - в 1000″. Если говорить только об охвате, он прав. И даже если добавить второе привычное рекламодателям измерение - “частоту” - то медиавес, который можно получить за одни и те же деньги, в web 1.0 больше. См. картинку ниже.
Зато на стороне web 2.0 – бонусы за новизну, качество контакта, вирусный эффект, которые могут перевесить чашу весов. Но никто не отрицает, что эффективность маркетинга в социальных средах имеет риски, связанные с потерей контроля над маркетинговым сообщением.
Конечно, универсальных показателей измерения эффективности инструментов интернет-маркетинга выявить не удалось. Они связаны с маркетинговыми задачами, которые сильно различаются у разных клиентов. А проследить прямую взаимосвязь между использованием того или иного инструмента и продажами не всегда получается.