Антон Попов|Интерактивный маркетинг и bisuness hack

Мир сильно изменился. Похоже, что он будет меняться и дальше. Мы всё больше отметаем помехи и стремимся к соучастию, мы уходим от централизованного контроля к доминированию сообществ. С учётом всех этих обстоятельств, как нам быть?

Я вижу здесь три пути и считаю, что следовать можно любому из них. Каждый путь являет собой значительный шаг в сторону от традиционной, прерывающей рекламы. И каждый представляет собой нечто отличное от привычного нам бизнеса.

1. Виджет-маркетинг: используйте текущие рекламные площадки и заполните их рекламой, которая следует лучшим традициям вирусности и виджетов.

2. Маркетинг вовлечения: привлекайте сообщества к созданию брендов, которыми они сами пользуются — пусть их голос сольётся с вашим.

3. Отсутствие маркетинга: вместо этого применяйте новый способ производства, который даёт веб. Сообщества как продюсеры того, чего сами и желают. «Маркетинг» не нужен.
Продолжить чтение этой записи »

Popularity: 70% [?]

Как ничего не пропустить? Подпишитесь на обновления, и получайте Антона Попова в удобную rss-читалку. Спасибо за доверие!

Popularity: 65% [?]

В последнее время я много общался с бизнес-ангелами и инвестиционными компаниями.

И начал замечать, что стал задавать новым знакомым практически такие же вопросы, как инвесторы - соискателям. Я стал воспринимать людей и события, претендующих на мое время, как соискателей инвестиций моего времени, и рассчитывать (в уме) всякие там NPV и DCF применительно к тому, что я получу на выходе, вложив сейчас два часа или две недели своего времени. Это относится и к клиентам, к партнеры по новым проектам, к просмотру фильмов или книгам.

Как правило, у инвестора всегда есть несколько возможностей для вложения. Так и у каждого из нас есть возможности КАК потратить свое время.
Я сейчас не про тайм-менеджмент. Я про то, чтобы понимать, на что вы в итоге меняете свое время.
Иногда лучше поспать - восстановить силы для будущих свершений.
Иногда лучше получить удовольствие от прозы Тургенева, чем поспать или сделать проект для неинтересного (пусть и денежного) клиента.
Иногда надо провести консультацию для клиента (и получить деньги или красивый бренд в портфолио).
Иногда стоит выступить на конференции или сделать запись в блог - пусть и бесплатно, в расчете на рост капитализации своего личного бренда.

Для друзей и семьи я остался прежним И свое время им я просто дарю, без всяких условностей.

А на этой фотографии я играю в Nintendo Wii. Специально для акции «I love this brand».
.

Popularity: 71% [?]

В распоряжении издательства “Манн, Иванов и Фербер” очутились две книги «Бизнес в Стиле Фанк Навсегда», подписанные обоими авторами, Кьеллом Нордстромом и Йонасом Риддерстрале. На эти книги объявлен благотворительный аукцион (до 9 июля).

Два человека, оставившие в комментариях на блоге издательства наибольшую сумму, которую они готовы заплатить за один экземпляр, получат книгу. Не забудьте указать свой e-mail. После проведения аукциона все деньги будут переданы в фонд «Подари Жизнь» на лечение больных детей.

Еще про социальные проекты. Ко мне обратились из Гринписа, с просьбой помочь сделать известным проект о разработке и продвижение комплексного подхода утилизации отходов, как альтернативы строительству 6 мусоросжигающих заводов в Москве.

Предлагаем разработать комплекс мер, среди которых – предотвращение образования отходов, сортировка и их вторичная переработка. Успешность этого проекта зависит от того, как много людей получит информацию об этой проблеме и сможет выразить свою позицию по этому поводу.
В частности, одним из инструментов, этой кампании является сбор подписей под обращением к президенту с призывом пересмотреть эти планы. Мы рассчитываем собрать количество достаточное для проведения в Москве референдума на эту тему.

Я готов поставить свою подпись и дать несколько советов, как это реализовать в интернете.

1. Создать промо-сайт по сбору подписей. Чтобы придать элемент соперничества, сделать два варианта ответов - “за” и “против” мусора - и показывать растущие столбики-мусорные контейнеры.
После голосования предложить зарегистрироваться на сайте или прийти в какое-то место, чтобы поставить свою подпись.
2. Показывать цифры в режиме реального времени, сколько мусора появляется в Москве каждую минуту.
3. Снять “вирусный” ролик, пригласив того же человека, который “не рекламирует” квас Никола. Но посвятив его проблеме не-рекламирования мусора.

Кто-то возьмется воплотить?

Popularity: 100% [?]