Архив по категории 'идеи'


8 Ноябрь 2009

На этой неделе выступал в Киеве, на бизнес-форуме «Тренды 2010 в медиа, маркетинге, менеджменте«. Перед поездкой не мог не заметить, что блоги и СМИ наперебой кричат об эпидемии свиного гриппа на Украине.

Я для порядка спросил об этой истерике у организаторов, и меня заверили, что слухи об опасности сильно преувеличены. Так что мы с Игорем Качаловым не испугались, и вечером 5 ноября приземлились в Борисполе.

Первым делом в аэропорте бросились в глаза гигиенические маски на лицах всех — у бортпроводников, у таможенников, у водителя автобуса и даже заправщика.
На трассе в Киев трупов, ползущих на кладбище, тоже не обнаружилось. При этом милиционеры посреди поля тоже стояли в масках.

Маски-шоу продолжилось и в гостинице «Козацкой» (принадлежащей Министерству Обороны Украины) — и встречающие, и консьержи на этажах, и даже официанты в ресторане были в марлевых повязках.

За вкуснющим борщом с пампушками между тостами за родину маркетинга (родители Филипа Котлера родом c Украины), Жанн Смотрич рассказал, как спрос рождает предложение в действие.
Многие мероприятия требуют красоты, поэтому появились предложения масок от кутюр — к вечерним платьям, из той же материи, со стразами и вышивкой. Или строгие черные атласные маски в комплекте со смокингами.

Дальше — больше. В Крыму доблестными правоохранительными органами накрыт подпольный (!) цех по производству марлевых повязок. Как вам это нравится? Маски приравниваются к контрабанде и наркотикам!

Маски от эпидемии свиного гриппа

Если серьезно: кому выгодны эти волнения? Многие думающие украинцы уже разобрались в этой пиар-акции, и связывают раздувание «вируса» действующими политиками накануне выборов.
В связи с пандемией массовые мероприятия запрещены, и кандидаты в президенты фактически обездвижены: никаких митингов, никаких сборищ в поддержку или против. Выигрывают те, кто и так светится на экранах — Юлия Тимошенко и Виктор Ющенко.

В какой еще стране премьер лично ночью едет в аэропорт встречать самолет с медикаментами и (конечно, куда без них!) гигиеническими масками, закупленными на выделенные ею же деньги. А СМИ снимают Тимошенко в этой роли спасительницы нации.

Тем, кому не достается времени на ТВ, но хочется заметности, идут на другие крайности. Так, одна недалекая претендентка на президентство заявила, что никакого свиного гриппа в Украине нет, это просто… легочная чума!

Но сегодня окончательно все встало на свои места. Было объявлено, что выборы на Украине в связи с болезнями (ведь приход на избирательные участки — это тоже массовые меропрития!) могут перенесены на конец мая 2010 года. Таким образом, Ющенко может оставаться во главе государства на полгодика дольше.
За это время в его гардеробе наверняка появится несколько масок от кутюр…

А я все жду, когда кто-нибудь первым догадается использовать маски как рекламный носитель?Подумайте сами: прекрасный охват — почти все население страны, отличная видимость — на уровне глаз, отсутствие шума в этом канале…

Какие ваши прогнозы? ;)


4 Январь 2009

В копилку идей…

Оказывается, безобидная функция в iTunes Store под названием «Complete my album» является чуть ли не главным продающим рычагом — у некоторых альбомов она обеспечивает больше 50% продаж. Функция делает очень простую вещь — она показывает ссылку на покупку альбома, если покупатель ранее приобрел в магазине отдельную песню из него. Хотя определенная часть покупателей сознательно покупает лишь одну-две песни из альбома, с большинством дело обстоит не так — они покупают песню, заранее, до выхода всего альбома, выпущенную отдельно в продажу (как раньше в виде сингла) и потом могут докупить остальные песни.

***
Как-то летним утром. Совсем недалеко от Ленинградского вокзала услышал сверчка. Сидит он себе в ступеньке одного из подъездов, высунулся из трещины, и стрекочет что есть мочи! Что его занесло сюда — не в сквер, не во двор, а именно на эту чадящую сторону, в коридор из бетона, который называется «проспектом»? Сижу и слушаю, присев на корточки перед этим крыльцом с трещиной. Потом встаю, поднимаю глаза — на доме вывеска: «ЖИВОЙ ЗВУК. Магазин музыкальных инструментов».

***
В 1950-х годах прошлого века проверяли влияние музыки на покупки в розничных магазинах. Выяснилось, что когда впервые в американских супермаркетах была проиграна фоновая мелодия «Muzak», объем продаж вырос на 10% из-за того, что она создавала атмосферу гармонии и концентрация покупателей возрастала. Сегодня аудио от Muzak каждый день слышат около 100 миллионов людей в более чем 350000 магазинах, гостиницах и ресторанах, что доказывает состоятельность звукового влияния на потребителей.
Интересно, будет ли это работать в интернет-магазинах?

1569769.db1da94e7fa3e2f94f167916f6bb9265.1231016537.16f0eb341fd0afe8ca872bfdde43597c


21 Декабрь 2008

Ироничное отношение к трудным временам — признак русского человека. Это лишний раз подтвердил кузнец Александр Лысяков, который самодельными дензнаками он решил внести посильный вклад в борьбу с экономическим кризисом.

Кузнец выковал золотую и серебряную монеты с названием «1 куй». Если слово рубль происходит от слова рубленный, так как рубли в древности из серебряного прута рубили, то у кузнеца монета кованная. Отсюда и название.

Гениальное решение в контексте ситуации. Не просто смириться, а еще и зарабатывать на кризисе! :)
Когда клиенты Лысякова узнали о новой монете, кузнецу посыпались предложения. Подумайте, какой это классный это подарок на Новый год!


27 Ноябрь 2008

Когда я был в Ульяновске с семинаром про игровые коммуникации, не мог пройти мимо памятника тапкам Обломова. Каждый желающий может сфотографироваться в этих тапках и ощутить поэзию лени, которую постиг Иван Гончаров в Симбирске в 1849 году, когда писал своего «Обломова».

Но «памятник» интересен еще с маркетинговой точки зрения. Тапки стоят не отдельно, а рядом с диваном, выполненным по аналогии с деревянным диваном первой четверти Х1Х века, на котором мог лежать Обломов. Реально удобно не стоять в этих тапках, а сидеть на диване.
Я свою фотографию не нашел, и попросил сфотографировать Пономаря, за что большое спасибо ему и его iPhone!
Посмотрите внимательно. В чем маркетинговая ценность памятника?

Памятник тапочкам Обломова в Ульяновске

Все просто — на спинке написано название фирмы, которая занимается продажей мебели в Ульяновске. И ее логотип есть на ВСЕХ ФОТО, которые делают люди. А снимаются в этих тапочках постоянно. И гости города, и его обитатели. И потом показывают эти фотографии своим знакомым, выкладывают в интернет, …. Знание марки обеспечено.

Кстати, в Ульяновске есть еще памятник букве Ё. Стоит он в Ульяновске не просто так, а потому что это родина писателя и историка Николая Карамзина, который букву «ё» и придумал.

А еще памятник домашним тапочкам установлен в Томске, и не где-нибудь, а на пороге гостиницы «Томск». Тоже привлекает внимание приезжающих, благо гостиница рядом с вокзалом. И направляет туристов туда, где можно «почувстовать себя в своих тапках».


2 Сентябрь 2008

В последнее время в России все больше людей начинает жить в долг (благодаря усилиям банков и розницы кредиты можно взять очень легко). Но эта простота имеет и обратную сторону — многие «забывают» вовремя возвращать долги.

Так возникает и набирает обороты коллекторский рынок. Не сталкивались еще? :) Специально обученные люди ищут ваши контакты и «выбивают» долги.

Но некоторые организации действуют остроумно. Например, сотовый оператор Hutch в Индии не просто надоедает неплательщику, а подключает его «друзей». Если кто-то длительное время не оплачивает свои разговоры, специальная программа анализирует телефонные номера, с которыми чаще всего общался неплательщик. А затем на эти номера периодически посылается голосовое письмо: «Не знаете ли вы, когда такой-то заплатит по своим долгам за сотовый телефон?» Эффективность, как говорят, просто огромная :)

Кстати, недавно про похожий случай рассказывал мне Миша Балакин. Они придумали классную штуку — голосовые открытки с поздравлениями на сотовый телефон. Сервис радостный и прикольный, но один раз ему пришлось выполнять «боевую миссию».

В первые месяцы сервис работал через сотового агрегатора, и «Никита» задолжала сервису круглую сумму. После пары месяцев безрезультатных переговоров и пустых обещаний на все телефоны «Никиты» была послана voicecard, говорившая траурным голосом «Просим оплатить такую-то сумму по договору такому-то. Иначе дело будет передано в суд». Фактически она парализовала телефонные переговоры всей компании. К концу дня менеджеры из сотового агрегатора сами написали письмо с извинениями и вопрос был решен.