Реклама была социальной, привлекая внимание к проблеме беспризорных детей. На улицах города и в печатных СМИ приклеивались бумажные картинки бездомных детей с надписью «Вы можете убрать эту рекламу, но не проблему», а в интернете была рич-медиа реклама с беспризорниками поверх содержания сайта.

Социальные сети были использованы в том же ключе, но с применением приема отметок на фото. Были найдены популярные личности, имеющие страничку на Facebook, добавлены в друзья к аккаунту «Дети улицы«. На фотографию известной персоны наносилась картинка бездомного ребенка и выкладывалась на Facebook с отметкой, что на фото изображена эта персона и Дети улицы. Фото автоматически попадало на стену к изображенному человеку (он на ней действительно был), все друзья этого человека видели в своих лентах фотографию и изображенного на ней черно-белую картинку беспризорника из рекламной кампании.

Как и любое другое фото, которое размещали на facebook не вы, его можно было его удалить со своей стены, но не избавиться от проблемы «детей улицы».

См. ролик

А вы уже читаете Редких Людей?

Расскажите, а в чем вы редкий человек?

А вы уже читаете Редких Людей?

Благодарю всех, кто ссылался на blog.antonpopov.com и приводил на него новых читателей. Особенно

sheller888.ru
shakin.ru
blogruneta.ru
polylog.ru
korkin.com
acekievua.livejournal.com
biztimes.ru
kraynov.com
socializm.net
atomconsult.ru
rutwitter.com

А вы уже читаете Редких Людей?

А вы уже читаете Редких Людей?

А вы уже читаете Редких Людей?

Сначала открытие-брифинг для журналистов и участников, потом три параллельных потока в течение дня (всего 9 секций и круглых столов), а также неформальное общение участников во время перерывов между секциями.
Я веду секцию «интернет-маркетинг 2.0» (с 14 до 15.30).

Сначала у меня была идея в канун 8 марта собрать полностью девичий состав докладчиков, но в ряды прекрасных представительниц Рунета затесались некоторые мужчины
В итоге планируется присутствие Марии Сирош (ВГТРК), Алисы Денисовой (Just), Павла Реброва (вышедшего на замену Анны Рокиной, NetMind) и Михаила Гейшерика (HM).
На скамейке запасных Анатолий Тополь (AdWatch), Алексей Аметов и Василий Эсманов (LookatMe).

А с 16 до 17.30 я буду там же на круглом столе «Блоги: сколько нам осталось?«.
Приходите, поговорим.

4 марта.
Семинар для работников профсоюзов предприятий атомной отрасли про работу в интернете. В том числе часовой доклад «Организация работы в блогосфере».

5 марта.
Встреча оргкомитета подготовки шестой весенней BTLxBattle. Закончилась эпоха красивых картинок, началась эпоха реальных инструментов. Предлагаем Вам рассмотреть и обсудить, что ожидает рынок, что делать компаниям в новых условиях.

В течение года экспертный совет (ТОП 25 ведущих экспертов с разных рынков) отбирает лучшие инструменты для того, чтобы продемонстрировать их на BTLxBATTLE.
В рамках BTLxBATTLE участники получают не кейсы, а инструменты для их решений.

12 марта.
Буду учиться на семинаре «Венчурное финансирование Интернет-проектов».
Дэвид Вароквир расскажет про создание стартапов
– открывающиеся возможности и основные сложности, с которыми сталкивается предприниматель
- как сделать, чтобы стартап соответствовал потребностям рынка
- чего инвесторы ожидают от вас
- как вырастить ваш бизнес и, в конце концов, преуспеть.

А далее Кирилл Данилюк и Николай Митюшин расскажут про самые перспективные направления в новом году — что может выстрелить?
Как подать себя инвестору (написание executive summary, презентация, pitches, etc.)
И под конец пройдет бизнес-игра: использование social media для повышения эффективности маркетинга, продаж и работы с клиентами через Интернет.

26-27 марта.
eTarget2009. Пятая конференция по интернет-рекламе.
Надо быть. Рекомендую.

30-31 марта.
Мой 2-дневный семинар «Интернет-маркетинг: новые технологии привлечения потребителей«. Проходит в Moscow Business School.
Число мест ограничено

А вы уже читаете Редких Людей?

А вы уже читаете Редких Людей?

Два человека, оставившие в комментариях на блоге издательства наибольшую сумму, которую они готовы заплатить за один экземпляр, получат книгу. Не забудьте указать свой e-mail. После проведения аукциона все деньги будут переданы в фонд «Подари Жизнь» на лечение больных детей.

Еще про социальные проекты. Ко мне обратились из Гринписа, с просьбой помочь сделать известным проект о разработке и продвижение комплексного подхода утилизации отходов, как альтернативы строительству 6 мусоросжигающих заводов в Москве.

Предлагаем разработать комплекс мер, среди которых – предотвращение образования отходов, сортировка и их вторичная переработка. Успешность этого проекта зависит от того, как много людей получит информацию об этой проблеме и сможет выразить свою позицию по этому поводу.
В частности, одним из инструментов, этой кампании является сбор подписей под обращением к президенту с призывом пересмотреть эти планы. Мы рассчитываем собрать количество достаточное для проведения в Москве референдума на эту тему.

Я готов поставить свою подпись и дать несколько советов, как это реализовать в интернете.

1. Создать промо-сайт по сбору подписей. Чтобы придать элемент соперничества, сделать два варианта ответов — «за» и «против» мусора — и показывать растущие столбики-мусорные контейнеры.
После голосования предложить зарегистрироваться на сайте или прийти в какое-то место, чтобы поставить свою подпись.
2. Показывать цифры в режиме реального времени, сколько мусора появляется в Москве каждую минуту.
3. Снять «вирусный» ролик, пригласив того же человека, который «не рекламирует» квас Никола. Но посвятив его проблеме не-рекламирования мусора.

Кто-то возьмется воплотить?

А вы уже читаете Редких Людей?

Мифодовский показал мне — на фотографии ниже — уникальный способ распространения цифрового контента. Группа «Гагарин» выложила на сайт новый альбом в mp3, доступный по коду. Код находится под защитным слоем на скретч-карточке, которую можно купить в розничных сетях. Как вы понимаете, подобным образом можно распространять не только музыку

Забавно также и то, что карточка на самом деле — магнитик, который можно крепить на холодильник или магнитные доски. Она продолжает работать как рекламный носитель даже после того, как защитный слой стерт, и обычные скретч-карты оказываются в корзине.
Развивая идею, нанести защитный слой можно на что угодно: карандаши, значки, визитки… С перенаправлением на сайт (интерактивную среду).

Точки продаж — слабое место, без широкого распространения карточек затея может не получиться.
А вот Джастин Тимберлейк свой новый альбом будет распространять ТОЛЬКО через мобильных операторов, как мобильный контент. C доступностью тут все в порядке.
Думаю, что продажа альбома без затрат на печать и дистрибуцию уже выгодно (вспомним РадиоХед), а продажа каждой песни в розницу принесет больше денег, чем продажа альбома «оптом».
Да и этот (мобильный) канал пока не зашумлен, и первый получит бонус внимания как новатор.
Как считаете, получится у него?

В следующий раз расскажу про «Маркин чай» — занимательный способ обойти сети музыкальной дистрибуции Владимиру Маркину.

А вы уже читаете Редких Людей?