Архив по категории 'интерактивные потребители'


14 Февраль 2011

Как показывает статистика, люди год за годом все более открыты в социальных сетях. Последним оплотом приватности, куда не допускаются посторонние, у многих пользователей Facebook остаются только дата рождения и контактные данные. Да и то это не большая проблема — с развитием социального графа скоро не составит труда сопоставлять данные из разных социальных сетей и создавать полное досье на человека.

Доступность данных из профиля Facebook
«Доступность данных из профиля Facebook»

Плохо это или хорошо?
Для бизнеса — хорошо. Больше информации о своих потребителях дает возможности не ограничиваться соц-дем характеристиками, а понимать их поведение и потребности глубже. Это огромное поле для исследований и регулярного мониторинга.
А также для точного попадания маркетинговых сообщений избранной группе лиц, которые указали в интересах нужную товарную категорию и являются участниками сообщества по теме рекламодателя. Причем живут в городе и даже районе, наиболее близком к вашему магазину.
Жаль только, таргетинги не умеют настраиваться под время доставки. Реклама почти всегда не вовремя, ее не ждут и не выискивают предложения.

Хорошо ли это для пользователей?
Да, если они понимают, что таким образом познакомятся с нужными людьми или найдут свою любовь с теми же интересами по жизни.
И плохо, если они не понимают, что это может им повредить.
На тему вреда от излишней открытости даже специальный видео-конкурс провели.

Победитель 2010 года.

В последнее время наиболее умные пользователи, заканчивая учебу в университетах, след от которой хорошо заметен в фото угарных вечеринок и видео друзей-раздолбаев, просто стирают свой профиль из Facebook и с читой совестью переходят во «взрослую» сеть LinkedIn для поиска рабочих контактов.
Так что не стоит обвинять социальные сети в нарушении приватности. Сети дают необходимую функциональность, но чем заполнить свой профиль и жалеть ли о последствиях — выбирает каждый пользователь сам. И несет ответственность за последствия.


9 Февраль 2010

Так просто. Так трогательно

Весь мир «залипает» на месте на то время, пока мальчик, сидя на скамейке перед магазином Thorntons, пытается придумать особенные слова, которые в магазине напишут на плитке шоколада.


27 Август 2009

В прошлом году на конфе SocialExperience я вопрошал «Когда начнут платить пользователям социальных сетей?«.

В копилку ответов: Youtube намерен платить авторам популярных роликов с выплат от продаж рекламы. Большинство любительских роликов не набирают и пары тысяч просмотров, однако есть любительский контент, набирающий по полтора-два десятка миллионов просмотров. Именно для таких «продуктов» и предназначена новая программа.

Пока Google сама связывается с авторами с предложением принять участие в дополнительной программе, если клип последнего будет отвечать определенным критериям по качеству записи, количеству просмотров и другим параметрам. По оценкам самой YouTube, заработать на одном клипе автор сможет от нескольких сотен долларов до десятков тысяч.


13 Февраль 2009

Northland Professional – это достаточно известная компания, занимающаяся производством зимней одежды. На своих биллбордах 3х6 м она поместила в бесплатный доступ некоторые модели из своих магазинов. Шапки и перчатки Northland Professional были развешаны на 50 биллбордах по всему австрийскому городу Граз. На каждом щите располагалось по 20 предметов.

Снять бесплатные товары было не так уж и просто. Впрочем, энтузиастов это не остановило.
сними шапку с биллборда

Пожалуй, даже в самой Northland Professional не могли предположить, насколько люди окажутся падкими на халяву. Простые жители городка стали прилагать все усилия для того, чтобы получить бесплатный образец. В ход шли даже лестницы.
Если бы эта акция была рассчитана только на сэмплинг в одном городе, было бы прикольно, но не более того. Тем более, что затраты на данный ход составили 35 тысяч евро.

Однако компания Northland Professional снимала на видео попытки снять шапку или перчатки, и выложила затем эти ролики в интернет. Молва пошла по всей Австрии. А теперь уже и по миру.

Аналогичный прием использовали при раскрутке комедийного сериала «Weeds» (о матери-одиночке, которая, чтобы свести концы с концами, выращивает и продаёт марихуану).
Для рекламы в Новой Зеландии был поставлен билборд с тремя большими пакетами. В двух из них разместили гигантские сэндвичи, в третьем — пакет с анашой. Именно этот третий пакет привлёк к себе основное внимание прохожих.

weeds-billboard

Рядом с билбордом установили скрытую камеру, и она снимала многочисленные попытки украсть анашу с билборда. Всё отснятое видео было запущено в интернет как реклама с вирусным потенциалом. К сожалению, сейчас видео удалили с Youtube и я не знаю числа просмотров. Однако встречал вставленное видео во многих местах.
Read the rest of this entry »


8 Январь 2009

Когда-то я делал интерактивные мультфильмы про неутомимых потребителей. Про них требуется рассказать особо. В двух словах — зрители не просто смотрели мультфильм, а в ключевые моменты должны были выбирать развитие сюжета в зависимости от своего желания и понимания ситуации. Таким образом, каждый зритель смотрел «свой» сюжет.

А недавно наткнулся на пример контроля над просмотром видео, который использует канал Discovery на своем сайте. Зритель смотрит ролик, снятый со скорость 1000 кадров в секунду, самостоятельно выбирая скорость просмотра мышью или клавиатурой. Темы роликов выбраны так, чтобы ключевые моменты в реальности длились доли секунды, и увидеть процесс полностью можно было только при замедленном воспроизведении. Например, как лопается воздушный шарик с водой, развиваясь о лицо человека, или как самурайский меч разрубает толстый, свернутый в трубу ковер.

Видео с управлением просмотром зрителем

Видео с управлением просмотром зрителем

Кстати, неплохая возможность для помещения в эти замедленные кадры продукции рекламодателей. Так, чтобы зрители-потребители сами почти-покадрово воспроизводили видео. Только не забудьте сделать возможность поделиться видео с другими интернет-пользователями.