Стихи Наташи Королевой!
Специально для конгресса TOP Class Internetional #tci2010

А вы уже читаете Редких Людей?

UPDATE: Полный текст исследования. PDF, 3,7 Мб

А вы уже читаете Редких Людей?

Мировой экономический кризис обострил потребность развития социально-экономического и политического сотрудничества в информационных сетях.
В рамках круглого стола планируется обсудить следующие темы:
— Пути развития социального Интернета в России
-Экономические перспективы социально-сетевого сотрудничества
-Формирование банка перспективных антикризисных информационных технологий.

Участники круглого стола — представители ведущих российских Интернет-компаний, инвесторы, политики, эксперты — постараются ответить на актуальные вопросы развития социального Интернета.

• Сможет ли социальное сотрудничество в Интернет-сетях смягчить последствия мирового кризиса?
• Какие социальные бизнес-проекты в Интернете могут быть успешными в новых условиях?
• Станет ли производственная кооперация в социальных Интернет-сетях альтернативой частным корпорациям?
• Идет ли диалогичная информационная культура Интернета на смену монологичной телевизионной? Какими будут СМИ будущего?
• Банки будущего – общества взаимного кредита в сети?
• Политический Веб 2.0: мода или будущее демократии?
• Есть ли перспективы у социально-сетевого политического взаимодействия, изменит ли оно политическую жизнь развитых стран?
• Смогут ли социальные сети сократить число посредников между производителями и потребителями? Каково будущее потребительской кооперации в Интернете?
• Сеть как инструмент социального продвижения. Что такое лидерские социальные сети в Интернете?

У вас есть возможность принять участие в круглом столе удаленно, задать свои вопросы и получить на них ответы. Начало трансляции вебинара в 11-00 28 апреля.

А вы уже читаете Редких Людей?

Сначала открытие-брифинг для журналистов и участников, потом три параллельных потока в течение дня (всего 9 секций и круглых столов), а также неформальное общение участников во время перерывов между секциями.
Я веду секцию «интернет-маркетинг 2.0» (с 14 до 15.30).

Сначала у меня была идея в канун 8 марта собрать полностью девичий состав докладчиков, но в ряды прекрасных представительниц Рунета затесались некоторые мужчины
В итоге планируется присутствие Марии Сирош (ВГТРК), Алисы Денисовой (Just), Павла Реброва (вышедшего на замену Анны Рокиной, NetMind) и Михаила Гейшерика (HM).
На скамейке запасных Анатолий Тополь (AdWatch), Алексей Аметов и Василий Эсманов (LookatMe).

А с 16 до 17.30 я буду там же на круглом столе «Блоги: сколько нам осталось?«.
Приходите, поговорим.

4 марта.
Семинар для работников профсоюзов предприятий атомной отрасли про работу в интернете. В том числе часовой доклад «Организация работы в блогосфере».

5 марта.
Встреча оргкомитета подготовки шестой весенней BTLxBattle. Закончилась эпоха красивых картинок, началась эпоха реальных инструментов. Предлагаем Вам рассмотреть и обсудить, что ожидает рынок, что делать компаниям в новых условиях.

В течение года экспертный совет (ТОП 25 ведущих экспертов с разных рынков) отбирает лучшие инструменты для того, чтобы продемонстрировать их на BTLxBATTLE.
В рамках BTLxBATTLE участники получают не кейсы, а инструменты для их решений.

12 марта.
Буду учиться на семинаре «Венчурное финансирование Интернет-проектов».
Дэвид Вароквир расскажет про создание стартапов
– открывающиеся возможности и основные сложности, с которыми сталкивается предприниматель
- как сделать, чтобы стартап соответствовал потребностям рынка
- чего инвесторы ожидают от вас
- как вырастить ваш бизнес и, в конце концов, преуспеть.

А далее Кирилл Данилюк и Николай Митюшин расскажут про самые перспективные направления в новом году — что может выстрелить?
Как подать себя инвестору (написание executive summary, презентация, pitches, etc.)
И под конец пройдет бизнес-игра: использование social media для повышения эффективности маркетинга, продаж и работы с клиентами через Интернет.

26-27 марта.
eTarget2009. Пятая конференция по интернет-рекламе.
Надо быть. Рекомендую.

30-31 марта.
Мой 2-дневный семинар «Интернет-маркетинг: новые технологии привлечения потребителей«. Проходит в Moscow Business School.
Число мест ограничено

А вы уже читаете Редких Людей?

Живой эфир с 10:00 до 11:00 по московскому времени. С видеокартинкой на ht-live.ru или сайте marketingsuccess.ru.

Смотреть можно без регистрации. А если захотите задать вопрос, придется пройти регистрацию на форуме.

UPDATE

Совпадение, но сегодня позвонил мой знакомый по «Экспедиции» Митя Березин и предложил делать вебинары на готовой платформе.
Два звоночка, что пора уже делать видео-семинары

А вы уже читаете Редких Людей?

Организаторы пытались провести параллели с 1998 годом, но в итоге пришли к выводу, что это все же 2 большие разницы. Было много данных исследований потребительских товаров.
В преддверии кризиса люди склонны делать «инвестиционные» покупки: ранее это были машины, недвижимость, для некоторых — макароны и соль (в 1998 году рост цен именно на эти продукты был колоссальным, и люди покупали их себе в убыток, в панике).

Сейчас машины теряют в цене сразу же после выезда из салона, а также прогнозируется падение цен на недвижимость до 25%. Хотя есть мнения (Андрея Рукавишникова), что сократится не только спрос, но и предложение, поэтому цена за квадратный метр останется примерно прежней.

Из забавного: как бы не был силен кризис, люди готовы отказываться от привычек в еде, но продолжают покупать корм для домашних животных. Так что, сам погибай, а кошку выручай

Что похоже на 98 год, так это поведение компаний по сокращению издержек. В первую очередь под сокращение попадают маркетологи, PRщики и расходы на рекламу. В регионах это уже происходит. Хотя мой друг, директор Билайна во Владимире, говорит, что бьются за сохранение маркетологов с центральным офисом.

И это правильно. Я говоря даже не как маркетолог, а с точки зрения бизнес-логики. В трудные времена все сокращают издержки (а стало быть, и конкуренты). И у вас есть шанс увеличить share of voice в маркетинговых каналах, а часто и долю рынка, если вы станете вести себя как угорь, плывущий против течения.
Маркетинговые люди не обязательно тратят деньги (на рекламу), как многие думают. Хорошие маркетологи к трудным временам имеют «план Б». Например, в кризис 1998 года у Nestle был такой план.

Кейс. Победа картонного кофе (от Игоря Качалова)

В 1994 году компания Nestle открыла свой первый офис в Москве, в котором работало тогда три человека. В 1995-96 годах рос и развивался бизнес, офис расширялся. Естественно, компания пыталась занять лидирующую позицию на кофейном рынке. К 1998 году доля рынка Nescafe в Москве уже доходила до 30-40%.

Потом случился август 1998 года. Кризис спутал планы многих компаний, прежде всего завязанных на импорт. Шутка ли — доллар взлетел в четыре раза, в свою очередь, доходы населения в четыре раза упали. Кофе – чисто импортный продукт, цена на него выросла в шесть раз! На тот период ни одна составляющая продукта не производилась в России: ни банка, ни крышка, ни этикетка, ни сам кофе.

Кофейный рынок встал «в мертвую» на следующий же день. И только одна компания — Nestle – продавала. У неё был план Б. Антикризисный.

Как это выглядело. Буквально на третью-пятую неделю кризиса на полках магазинов стояла уже не баночка, а картонная коробка с вышеназванным кофе. Поменять стеклянную тару на картон было очень выгодным решением. Во-первых, картон в несколько раз дешевле стекла. Тем более что на стекло шла таможенная пошлина, так как это импортный товар, а картонную коробку делали в России. Во-вторых, по размеру эта коробка была выше других банок. Ее делали такой, чтобы визуально было понятно, что здесь кофе больше, и это бросалось в глаза. В-третьих, на тот момент в стандартных кофейных банках было по пятьдесят грамм, а в коробке Nescafe было сорок. Это был официальный «недосып» — на коробке так и было написано 40 грамм. То есть коробка стала визуально больше, а по расходу сырья – на 20% меньше, чем у конкурентов. Компания перешла на другое сырье, взяла качество кофе ниже. И в итоге вчерашний «дешевый» кофе Pele оказался в разы дороже вчерашнего «дорогого» Nescafe. То есть Nestle практически без задержки предложил рынку продукт в несколько раз дешевле самого дешевого конкурента!

В результате они всего за несколько дней заняли 55-60% рынка. А их основные конкуренты Jacobs точно такой же «картонный» продукт выпустили на почти на двенадцать недель позже – в середине декабря. Это наглядно демонстрирует: у кого был «План Б», а у кого его не было. В разгар кризиса компания «Nestle» смогла занять 60-70% рынка кризиса. А когда ситуация нормализовалась, доля скорректировалась до 50%, и до сих пор они лидируют.

Кстати, в четверг Инна Алексеева собирает PR-клуб, и тоже кризис будут обсуждать, но не финансовый, а антикризисный PR.

А вы уже читаете Редких Людей?

7 октября.
Conference of Russian Interactive Marketing. Буду слушать, умных мыслей набираться от зарубежных коллег.

10 октября.
Круглый стол Imageland Digital, совместно с Netmind. Будем обсуждать вопросы:
- Оправдано ли использование заказных постов и всегда ли предсказуем эффект?
- Где заканчивается платный блоггинг и начинается заказной пост?
- Негатив в блогосфере: любое ли внимание хорошо для бренда?
- Хорошие корпоративные блоги Рунета: есть ли они?
- Корпоративный блог и бренд-коммьюнити: что эффективнее и в каком случае?
- Топ-менеджер как корпоративный блоггер: реально ли это?
- Кто ведет корпоративный блог?
- Мониторинг блогосферы. Что и как оценивать и измерять?
- ROI и Social Media: какова цена одного поста?
- Оценка эффективности PR в Social Media в сравнении с традиционными СМИ.

13 октября.
4-часовой семинар «Интерактивный маркетинг влияния» в центре интернет-маркетинга при Правительстве Москвы. Еще можно успеть записаться.

14 октября.
Пятая BTL battle, посвящённая обсуждению оффлайн и онлайн-коммуникаций. Мы с друзьями на время рассядемся по разным окопам и будем кидаться «маркетинговыми гранатами», чтобы убедить друг друга, что лучше работает на b2b рынках.
Для интерактивности зрители будут голосовать по sms за тех, кого считать победителями!

15 октября.
Презентация книги профессора ВШЭ Андрея Дмитриевича Кузьмичева «Перлы Босова. Приколы для начальников и их подчиненных». Андрей Дмитриевич включил мою книгу «Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй» в лучшие книги для бизнеса, составленные по рецензиям в газете «Ведомости».

17-19 октября.
Блогкэмп в Киеве. Пока точно не решил, но хочу поехать на эту не-конференцию. Во-первых, на 3 дня не хочу оставлять беременную жену. Во-вторых, надо искать, у кого остановиться. А вот что было в прошлом году.

20 октября.
Встреча Гильдии маркетологов на тему «Что происходит на потребительских рынках?» В «Петровиче».

22-25 октября.
RIW2008. Проходить будет к Крокус-Экспо, в рамках Выставки-форума «ИнфоКом–2008».
Я, скорее всего, буду 24 октября на секции «Будущее блогов и социальных сетей«.

Вот и хватит, ведь еще и работать надо

А вы уже читаете Редких Людей?

10 сентября. На бесплатном семинаре специалистами Центра интернет-маркетинга при Правительстве Москвы и «Бегуна» будут рассмотрены вопросы интернет-рекламы для решения рекламно-маркетинговых задач, практические рекомендации по планированию и ведению рекламной компании, оценка эффективности кейсов, ROI, вопросы защиты от некачественных переходов, работа контекстных баннеров и многое другое. Начало в 17-00.

11 сентября. Лекция в ВШЭ для магистров «Блог-маркетинг. От внимания до влияния». Организаторы говорят, лекция будет открытой и бесплатной для студентов, специализирующихся по кафедре «Инновации и бизнес в сфере ИТ», а также всех желающих. Обязательная регистрация внешних слушателей по почте elobza@hse.ru до 15.00 11 сентября.

23-25 сентября. Курс «Интерактивный маркетинг влияния» в центре интернет-маркетинга при Правительстве Москвы. Курс читаю я с 17.00 до 21.00 часа три дня подряд.

А еще я попал в компанию бизнес-гуру на деловом сообществе megarost.ru. Приятно быть рядом с Томом Питерсом, Мартином Линдстромом, Дэвидом Майстером, Гаем Кавасаки, Сетом Годиным…

Всегда к вашим услугам,
Антон (Валерьевич) Попов

А вы уже читаете Редких Людей?

Все существующие библиотеки устроены по принципу открытого доступа.
Корпоративные библиотеки нужно рассматривать как базу знаний — конкурентное преимущество. А поэтому необходимо иметь к ней ограниченный доступ (может быть несколько уровней доступа) и эксклюзивные статьи/книги.

В Высшей Школе Экономики большинство зарубежной периодики доступно в электронной виде с разветвленной системой поиска и референтными ссылками. Они покупают множество баз данных и, что интересно, финансово оценивают эффективность этих вложений. Помимо того, что эта информация просто нужна для работы преподавателям и студентам ВШЭ, можно рассчитать стоимость просмотра каждой отдельной статьи. Оказывается, за прошлый год такая стоимость была в 30 раз меньше, если бы каждый платил за просмотр нужной статьи на сайте зарубежного журнала-первоисточника.

Для сведения — у публичных библиотек есть бюджеты на обновление фондов. Эти суммы могут быть от нескольких сотен тысяч до миллионов рублей в квартал. Это БОЛЬШЕ, чем может себе позволить любой крупный бизнес для своей корпоративной библиотеки.

В издательстве ИКСИ работает всего 3 человека (специализация только на книгах по производственному менеджменту). Они молодцы — экспериментируют с социальным вебом: завели блог по производственному менеджменту, создали группу ВКонтакте. Правда, блог не обновлялся больше месяца, а в группе всего 130 участников, но лиха беда начало.

В России каждый год выпускается из ВУЗов 1,5 миллиона людей. 47% на 2006 год работало не по специальности. Предположительно, они являются потребителями деловой литературы. Интересно, что из тех взрослых, кто проходил бизнес-курсы и обучение в прошлом году, 64% делали это для своей нынешней работы; и по 15% (существенно меньше) получали знания для того, чтобы получить новую, интересную работу или большую зарплату. Читайте архив исследований по образованию в бесплатном доступе.

Кстати говоря, Максим Спиридонов просит поделиться своими мыслями о новой задумке книги про интернет-стартапы. Если вам будет интересно, мы вместе с ним напишем ее к осени.

А вы уже читаете Редких Людей?

Я вел «закулисный» фоторепортаж результаты ниже. Кстати, там же велась репортажная съемка на бытовую видеокамеру. Артем, поделитесь потом?

Для меня это второй опыт видео-анонса — недавно записывал анонс своего семинара про web 2.0 маркетинг для Moscow Business School. А в этот раз записывал промо-анонс книги «Блоги. Новая сфера влияния«.

Кстати, видео про мою книгу записал еще Сергей Токан — необычный формат отзыва. Про «Блоги. Новая сфера влияния» такой первый

А вы уже читаете Редких Людей?