Антон Попов

На прошедшем Российском Интернет Форуме я вел секцию Маркетинг в Веб 1.0 и в Веб 2.0: что эффективнее?.
Проходила она в биллиардной (sic!), зеленое сукно и низко висящие лампы располагали к азартному разговору. Люди сидели прямо на столах, что вызвало посреди доклада Дамира Халилова появление охранника, который попросил всех не портить имущество.

«В биллиардной на РИФе»
Еще фото с РИФа.

Если не считать ноутбука с разболтанным USB-портом, из-за чего не могли загрузить с флешки презентации докладчиков, и капризного проектора, из-за которого Сергею Кузнецову пришлось рассказывать аудитории без слайдов (блестяще!), то все было очень неплохо.
Во время секции в биллиардной открыли бар, так что атмосфера стала еще более неформальной.

При том, что обсуждали мы серьезные вопросы. В распоряжении бизнеса сейчас - широкий набор инструментов интернет-маркетинга. Часть из них давно и хорошо известна. Например, баннерной рекламе исполнилось 14 лет, сайт есть почти у каждой компании, и SEO прочно поселилось в головах как необходимость для успешного продвижения. Однако есть много новых социальных сервисов и возможностей в web 2.0, которым менее 10 лет. Это вирусный маркетинг, блог-маркетинг, SMO (social media optimization), использование RSS, подкастов, мобильных сайтов…
Мы сравнивали эффективность использования маркетинговых инструментов web 1.0 и web 2.0. Роман Мандрик повеселил публику примерами «вирусных» кампаний – провальных и успешных. Евгений Этин блистал примерами реализованных в Promo Interactive примерами интегрированных маркетинговых акций.
Все презентации можно скачать здесь.

В кулуарах пообщался с Дмитрием Малявкиным. Он заявил, что “разница между 1.0 и 2.0 в том, что 2.0 дает охват в 2 человека, а 1.0 - в 1000″. Если говорить только об охвате, он прав. И даже если добавить второе привычное рекламодателям измерение - “частоту” - то медиавес, который можно получить за одни и те же деньги, в web 1.0 больше. См. картинку ниже.

Зато на стороне web 2.0 – бонусы за новизну, качество контакта, вирусный эффект, которые могут перевесить чашу весов. Но никто не отрицает, что эффективность маркетинга в социальных средах имеет риски, связанные с потерей контроля над маркетинговым сообщением.

Конечно, универсальных показателей измерения эффективности инструментов интернет-маркетинга выявить не удалось. Они связаны с маркетинговыми задачами, которые сильно различаются у разных клиентов. А проследить прямую взаимосвязь между использованием того или иного инструмента и продажами не всегда получается.

Как ничего не пропустить? Подпишитесь на обновления, и получайте Антона Попова в удобную rss-читалку. Спасибо за доверие!

Вчера и сегодня конференция “Маркетинг в России” проводится уже в 11 раз. На мой взгляд, удивительное долголетие и повод обязательно ее посетить. Я выступаю сегодня в 17.00 в одной секции с Константином Бочарским. Ниже - моя презентация про маркетинг в социальных сетях для тех, кто не сможет прийти.

| View | Upload your own

Сегодня в 19.30 по ТНТ минутку буду рассказывать про то, что такое блоги Посмотрите - потом расскажете, а то я сам не смогу увидеть… Написал вторую колонку для МаркетингPRO про то, как следить за тем, что говорят про вас в блогосфере. А в журнале Новый маркетинг никак не выйдет моя статья про блоги для бизнеса, хотя отдана еще на ММФРе.

На прошлой неделе меня приняли в пионеры блоггинга на революционной вечеринке маркетологов, которую устроил журнал МаркетингПро. Пришедшие в соц.-рев. символике получали призы. Я был с алым бантом на груди, были люди в буденовках. А одна женщина даже поместилась в свое коричневое школьное платье!

Сегодня на конференции по оптимизации встретил Диму Кота и стал обладателем его визитки “золото-копирайтер”. Много других хороших людей из Яндекса и SEO-сообщества. Были зачетные доклады Алексея Басова (про то, что Бегун теперь умеет определять пол и возраст кликающих на контекстную рекламу; данные первой предоставила Mamba) и застенчивые, но очень в тему ответы Оксану Команеску из Google. Ашмановцы снимали все на несколько камер - посмотрите, как они выложат, рекомендую!

Кстати, на стенде Бегуна раздают бесплатные купоны на 10$ для рекламы в системе. Правда, к обеду они закончились, так что завтра лучше быть там прямо с утра. И завтра Илья Рабченок делает там доклад про SMO. Он уже приехал в Москву

В последнее время я стал встречать слишком много Антонов Поповых. Не подумайте, что в зеркале по утрам. Просто в Яндексе, где я работал, есть Антон Попов, менеджер Яндекс.Директа. Кстати говоря, это вообще уникальный случай: у нас с ним и день рождения был в один день, 19 августа. Славу Богу, наших пап звали по-разному. Когда я уходил, то написал прощальное письмо “Должен остаться только один” с подписью “Антон Дункан Попов”.
Но мои полные тезки не оставили меня и в Бегуне - там тоже встретился веб-разработчик Антон Попов, и опять спасли разные отчества

А вчера я выступал в Клубе в стиле RU со своим тёзкой Антоном Носиком, на тему тематических блогов. Ну тут нас никто не путал, ура! Было приятно увидеть в зале Фила (ждите с ним интервью скоро), Сергея Гребенникова, Якова Лебедева, Диму Честных. Каждый из них знает про блоги ого-го сколько, и мог бы легко выйти на сцену.

Все были голодные к вечеру, и разговор коснулся также тему “расклеивания пельменя” по имени “блог”. Иными словами, сейчас блоги собирают разностороннюю аудиторию, которым интересны разные аспекты: кому монетизация, кому свое творчество показать, кому популярность получить. Антон считает, что этот пельмень будет разлепляться - блоги и интерес к ним скоро станет дробиться на сегменты. И это хорошо, потому что тогда всем, кто придет на встречу или конференцию, будет понятно, зачем он пришел и что именно хочет узнать. А вчера в зале у пришедших были слишком разные ожидания, и не все из них мы удовлетворили, скорее всего.

Моя лепта в виде доклада - ниже.

| View | Upload your own

У нас был очень существенный конкурент за внимание аудитории - матч 2:1 Россия-Англия, и спасибо тем, кто остался с нами до конца