5) уровень самореализации (совместная работа).
4) уровень оценивания (блоги, личные странички);
3) уровень социализации (форумы, социальные сети);
2) уровень защищенности (защита информации);
1) уровень выживаемости (поиск информации и почта);

Источник – Grandprix

А вы уже читаете Редких Людей?

Кто такие инфы? Это рисованые персонажи, интеллектуальные слуги, умеющие поддерживать разговор. Инф может быть вашим вторым «я», которое разговаривает в блоге, пока вас нет, а может быть помощником: секретарём, консультантом в интернет-магазине, сотрудником службы техподдержки. Вы можете выбрать внешний вид для своего инфа, обучить инфа отвечать на разнообразные вопросы, вынести его на свой сайт, в блог или социальную сеть.

Так вот, батончики Nuts обосновались на проекте iii.ru с 15 сентября по 15 декабря 2009. На этот раз они не прятались за вымышленными персонажами, а дали возможность всем посетителям сделать свою белку Nuts и собрать все орехи

Была создана раса Белочек, которая имела в своем арсенале специально подготовленные ответы. Любой пользователь мог создать себе Белочку, нарядить ее, одеть в соответствующую одежду и аксессуары, а потом разместить в своем блоге, vkontakte.ru, ЖЖ, домашнем сайте или форуме.

Также был создан и специальным образом обучен образцовый инф-персонаж Белочка, которая уселась на диванчике на главной странице проекта А-я-яй («Гараже») в течение всей кампании. Гараж так же был украшен фирменной символикой Nuts (перекрашен холодильник в цвета, в ящики насыпали ореховых батончиков, …)

Результаты: за 3 месяца было 514.000 контактов (при 30 тысячах хостов в сутки) и 250.000 разговоров с Белочками Nuts. Средняя глубина разговоров составила 13 реплик. (Хотя для меня секрет, о чем можно говорить с белочками?
Всего пользователями было создано 68.200 Белочек (за те же 3 месяца других инфов было создано всего в 2 раза больше – 150.000).
В личном кабинете пользователь, создавший свою Белочку, мог скачать десктопную версию (виджет) Белочки. Этим воспользовались 13.544 раз (или почти 20%).

***
Если для вашего бизнеса такой сценарий размещения слишком радикальный и дорогой, можно воспользоваться бизнес-инфами всего за 4000 рублей в год.

За эти деньги у вас будет:
• Возможность замены картинки инфа
• Гарантированная производительность (инфы устанавливаются на выделенном сервере)
• Отключение ссылки «Создать своего» при отображении
• Отдельная служба техподдержки

Если вы уже создали инфа, его базу знаний можно перенести в бизнес-инфа.

Кстати, у «Редкой марки» тоже есть своя инф, правда, пока не слишком «обученная».

А еще можно послать открытку с инфами, вот такую.

А вы уже читаете Редких Людей?

Разумеется, полученное изображение можно вставить в блог на разных платформах, или Facebook с MySpace, а также просто переслать по email или ссылкой в аське.

Помимо генератора аватаров на сайте есть игра в жанре hidden objects, где нужно находить спрятанные в джунглях предметы. Первый уровень доступен всем, а вот для прохождения последующих необходимо ввести код, который можно получить только в ресторане McDonalds.

Пользователи могут управлять героем в игре в стиле augmented reality, двигая перед веб-камерой напечатанную на принтере карточку.

А вы уже читаете Редких Людей?

Я для порядка спросил об этой истерике у организаторов, и меня заверили, что слухи об опасности сильно преувеличены. Так что мы с Игорем Качаловым не испугались, и вечером 5 ноября приземлились в Борисполе.

Первым делом в аэропорте бросились в глаза гигиенические маски на лицах всех – у бортпроводников, у таможенников, у водителя автобуса и даже заправщика.
На трассе в Киев трупов, ползущих на кладбище, тоже не обнаружилось. При этом милиционеры посреди поля тоже стояли в масках.

Маски-шоу продолжилось и в гостинице «Козацкой» (принадлежащей Министерству Обороны Украины) – и встречающие, и консьержи на этажах, и даже официанты в ресторане были в марлевых повязках.

За вкуснющим борщом с пампушками между тостами за родину маркетинга (родители Филипа Котлера родом c Украины), Жанн Смотрич рассказал, как спрос рождает предложение в действие.
Многие мероприятия требуют красоты, поэтому появились предложения масок от кутюр – к вечерним платьям, из той же материи, со стразами и вышивкой. Или строгие черные атласные маски в комплекте со смокингами.

Дальше – больше. В Крыму доблестными правоохранительными органами накрыт подпольный (!) цех по производству марлевых повязок. Как вам это нравится? Маски приравниваются к контрабанде и наркотикам!

Если серьезно: кому выгодны эти волнения? Многие думающие украинцы уже разобрались в этой пиар-акции, и связывают раздувание «вируса» действующими политиками накануне выборов.
В связи с пандемией массовые мероприятия запрещены, и кандидаты в президенты фактически обездвижены: никаких митингов, никаких сборищ в поддержку или против. Выигрывают те, кто и так светится на экранах – Юлия Тимошенко и Виктор Ющенко.

В какой еще стране премьер лично ночью едет в аэропорт встречать самолет с медикаментами и (конечно, куда без них!) гигиеническими масками, закупленными на выделенные ею же деньги. А СМИ снимают Тимошенко в этой роли спасительницы нации.

Тем, кому не достается времени на ТВ, но хочется заметности, идут на другие крайности. Так, одна недалекая претендентка на президентство заявила, что никакого свиного гриппа в Украине нет, это просто… легочная чума!

Но сегодня окончательно все встало на свои места. Было объявлено, что выборы на Украине в связи с болезнями (ведь приход на избирательные участки – это тоже массовые меропрития!) могут перенесены на конец мая 2010 года. Таким образом, Ющенко может оставаться во главе государства на полгодика дольше.
За это время в его гардеробе наверняка появится несколько масок от кутюр…

А я все жду, когда кто-нибудь первым догадается использовать маски как рекламный носитель?Подумайте сами: прекрасный охват – почти все население страны, отличная видимость – на уровне глаз, отсутствие шума в этом канале…

Какие ваши прогнозы?

А вы уже читаете Редких Людей?

Живой эфир с 10:00 до 11:00 по московскому времени. С видеокартинкой на ht-live.ru или сайте marketingsuccess.ru.

Смотреть можно без регистрации. А если захотите задать вопрос, придется пройти регистрацию на форуме.

UPDATE

Совпадение, но сегодня позвонил мой знакомый по «Экспедиции» Митя Березин и предложил делать вебинары на готовой платформе.
Два звоночка, что пора уже делать видео-семинары

А вы уже читаете Редких Людей?

А вы уже читаете Редких Людей?

Многие выделяют доступность 24х7 (круглосуточно и в течение 7 дней в неделю) в разряд поражающих воображение, а со временем и ожидаемых факторов. Потребители хотят потреблять продукт или услугу там и тогда, когда им удобно. Это понимают как технологические компании, так и компании на b2b рынке. Ну а розница давно перешла на круглосуточный режим, особенно в предновогоднее время.

Это тенденция маркетинга.
Помимо этого, во время кризиса на маркетинг будут выделять меньше денег и требовать большие результаты.

А вы готовы работать круглосуточно?

А вы уже читаете Редких Людей?

А вы уже читаете Редких Людей?

PP в каменных джунглях
По мнению Мэри-Лу Галисиан, одной из авторов книги «Product Placement в средствах массовой информации«, все масштабные кампании по продвижению продукции преследуют одну основную цель – добиться того, чтобы продвигаемый товар напрямую ассоциировался для потребителя с важными аспектами его повседневной деятельности и жизненным опытом. В результате мы наблюдали прокатившуюся по стране волну сделок, связанных с присвоением стадионам названий их спонсоров, принесшую в общей сложности $100 млн и оставившую после себя такие символические для американской культуры тандемы, как баскетбольно-футбольный комплекс на базе MCI Center, футбольный комплекс FedEx Field в Вашингтоне (округ Колумбия) и Центр «Объединенные Авиалинии» в Чикаго. Переименование футбольного стадиона Candlestick Park в Сан-Франциско в 3Com Park принесло всего лишь за цену реконструкции более пятисот упоминаний брэнда в prime-time в неделю при трансляции футбольных матчей.

Аналогично действовала и компания Fujifilm, вложившая $7,8 млн в Национальный Зоологический Парк Smithsonian в Вашингтоне для финансирования строительства выставочного комплекса под названием «Большая резервация для панд Fujifilm», предназначенная для двух панд, завезенных из Китая. Животные, служащие для привлечения в равной степени туристов и местных жителей, делят внимание публики и СМИ с их корпоративным покровителем, который в целях продвижения своей продукции предлагает обезоруженным потребителям приобрести пленку Fuji с «бесплатным снимком рядом с плюшевой пандой». Таким образом, product placement проникает в семейные фотоальбомы.

Город нашего имени
Один из игроков рынка спутникового телевидения EchoStar (торговая марка DISH Network) предложил жителям любого города США переименовать в Dish свой населенный пункт. И за это каждая семья в городе получает спутниковую тарелку, ресивер и подписку на базовый тариф на 10 лет. Этот рекламный ход – часть новой кампании по продвижению EchoStar в США. Ориентировочные расходы – не более 4 млн долларов за 10 лет. При этом организаторы рассчитывают, что переименовываться будет небольшой городок, желательно не более тысячи семей.

По все видимости, EchoStar продолжает историю 1999 года, когда небольшой американский городок на 360 жителей был переименован в Half.com. Журнал Time назвал это событие одним из «самых великих маркетинговых ходов в истории».
Компания Half.com готовила к запуску интернет-магазин подержанных вещей, продающихся «за полцены». Как было заставить интернет-покупателей обратить внимание на еще один магазин? Раз бренду нужно было занять место на карте рынка, почему бы его не нанести на географичесую карту! Оставалось подыскать небольшой населенный пункт с созвучным названием. Переговоры с городом Half Moon Bay недалеко от Силиконовой Долины, который также является местом проведения знаменитого тыквенного фестиваля, зашли в тупик.

После нескольких неудачных попыток (потому как информация о будущей деятельности сайта хранилась в секрете) компания убедила отцов города Halfway, Орегон переименовать свой городок. Правда, ненадолго – всего на год. Но в течение этого года напечатали новые карты, и даже после возвращения прежнего названия имя сайта half.com осталось на географической поверхности США. Город же на время получил приставку .com, что привлекло в него туристов и некоторое количество бизнес-предприятий. Half.com обязалась создать и продвигать сайт города, дала школе и бизнес-офисам бесплатный интернет-доступ. Горожане могли приобрести акции компании по специальным ценам.

Этот интересный эксперимент послужил хорошим PR-поводом для компании, о нем написали WSJ и Associated Press, и обсуждала почти все Штаты. Через 20 дней после запуска создателям сайта позвонили из eBay, а спустя полгода сайт Half.com был куплен за 300$ млн. и размещен на eBay.

Надо сказать, в США осталось еще немало городов с названиями, созвучными известным торговым маркам. Например,
* Starbucks Coffee – Starbucks, Mississippi
* Crayola crayons – Crayola, Colorado
* Wilson Sporting Goods – Wilson, Tennessee.

Для них это может стать возможностью поправить свои дела не за счет государства, а за счет больших бизнесменов.

Кому килобайт государственной границы?
Кроме городов, есть даже целые государства, которые не прочь подзаработать на виртуальной собственности. Так, государство Тувалу продало свой национальный домен .tv за сумму в 50 миллионов долларов. Как понятно из названия домена, он может быть интересен в первую очередь компаниям из телевизионного бизнеса.

К PP это относится в меньшей степени, чем предыдущие примеры, хотя нельзя было пройти мимо телевидения как самого массового канала для product placement в настоящее время.

Сейчас правами на домен .tv владеет регистратор VeriSign, который продолжает скупать доменные имена 1 уровня у небольших государств (например, домен .cc Кокосовых островов с населением 600 человек).

Выше нас только звезды
Чтобы выстоять в конкурентной борьбе с Fuji (см. про «большую резервацию для панд Fujifilm» выше), Eastman Kodak Company создала интернет-сайт, где разместила фотоэкспозицию строящейся международной космической станции. По договору Российское Космическое Агентство организовало выход в космос двух своих космонавтов, чтобы заменить один из плакатов на борту станции с изображением российского флага на логотип компании Kodak.
Сложно сказать, на какую аудиторию рассчитывает Kodak в космосе, но на Земле это событие послужит неплохим PR-поводом.

А вы уже читаете Редких Людей?

А вот певец Владимир Маркин недолго думал, называя свою марку чая «Маркин чай». Это супер-история создания «голубого океана«, которую я обещал рассказать в записи про музыкальный маркетинг.

Владимир любил ездить отдыхать на остров Цейлон, и даже присмотрел там плантацию чая. К тому же, гастрольная («сервисная») деятельность не может продолжаться вечно, и ему нужно было придумать себе «продуктовый» бизнес. Так возникла идея продавать чай под своим именем. И в этом не было бы ничего необычного, если бы он не стал вкладывать в упаковки с чаем компакт-диски со своими песнями. Но и в этом тоже мало инновационного – подарки за покупку делают многие.

А теперь внимание – вопрос. Как вы думаете, что и кому продает Маркин на самом деле?

Если вы ответили «чай» – попробуйте еще раз.
На самом деле Маркин продает свою старую музыку в новой упаковке. И что характерно – в обход звукозаписывающих лейблов и музыкальных дистрибуторов типа «Союз». Да, чай стоит в бакалейных отделах супермаркетах – именно там, куда регулярно ходят женщины в возрасте 40+. Они же ходят являются основной аудиторией на концертах певца. При этом эти женщины практически не посещают музыкальные магазины, которые к тому же берут за место на полке и накручивают %% на стоимость дисков.

Исходя из вкусовых особенностей аудитории было выбрано и оформление. Далекое от стильного и современного, зато понятное и взывающее ко временам молодости и «целования песка, по которому ты ходила».

А как же конкуренция с чайными брендами? Да, она есть. Но у чайных компаний нет лица Маркина (заметное на упаковке), нет смысла продвигать свою продукцию на концертах (а у певца это выглядит логично, практически с нулевым бюджетом). Также большой переговорный ресурс шоумена Маркина позволяет покупать ТВ-рекламу по низким ценам.
Под запуск продукта был запущен творческий конкурс по написанию «частушек-нескучаек», приз в котором – «Поездка на Цейлон со звездой» (Маркиным). Для тех, кто любит певца, это шанс отдохнуть в обществе celebrity.

Что получается?
• Уход от конкуренции с другими музыкальными брендами в музыкальных магазинах.
• Выход на нужную аудиторию в том месте, где они и так привыкли регулярно бывать.
• Подарок тем, кто и так покупает чай. Диски периодически меняются – каждый два месяца в пачке появляется новый диск, и постоянный покупатель может собрать коллекцию.
• Ну и защита от подделок появляется сама собой – никто не будет подделывать комбинацию диск+чай.

Подумайте, как можно изменить/увеличить/сократить… ваш товар/канал распространения/цену… чтобы уйти от конкуренции и стать заметным?

А вы уже читаете Редких Людей?