Вы просматриваете архивы категории: new media.
Архив по категории 'new media'
Мои добрые знакомые из Redkeds, которые иллюстрировали сказки народов мира, на этот раз разработали новый шрифт. Уникальность его в том, что он сделан из человеческих тел. Модели захотели остаться в трусах телесного цвета. Все остальное — натуральное. Вот как выглядит например слово «маркетинг» 
Popularity: 19% [?]
На семинарах я провожу занятие по определению факторов Дерева Редкой Марки в бизнес-процессах, рекламных акциях участников.
Многие выделяют доступность 24х7 (круглосуточно и в течение 7 дней в неделю) в разряд поражающих воображение, а со временем и ожидаемых факторов. Потребители хотят потреблять продукт или услугу там и тогда, когда им удобно. Это понимают как технологические компании, так и компании на b2b рынке. Ну а розница давно перешла на круглосуточный режим, особенно в предновогоднее время.
Это тенденция маркетинга.
Помимо этого, во время кризиса на маркетинг будут выделять меньше денег и требовать большие результаты.
А вы готовы работать круглосуточно?
Popularity: 15% [?]
Ребята отрекламировали свой сайт за чужой счет — собрали в одном ролике серию великолепных чужих работ в стиле ambient реклама, нестандратное использование реального мира. Но подборка действительно классная, рекомендую посмотреть.
Popularity: 19% [?]
Наверняка многим знаком термин product placement (PP) – визуальное, звуковое или интерактивное размещение товара или услуги в подходящем контексте. Контекстом может служить и кинофильм, и игра, и книга, и даже сама география. Правда заключается однако в том, что сам факт PP не дает большой отдачи без информационной поддержки. И тут на сцену выходят PR-специалисты. Иногда это дорого, иногда стоит копейки.
Ниже — про «дорогие» примеры. Про дешевый нестандарт — в одной из следующих записей.
PP в каменных джунглях
По мнению Мэри-Лу Галисиан, одной из авторов книги «Product Placement в средствах массовой информации«, все масштабные кампании по продвижению продукции преследуют одну основную цель – добиться того, чтобы продвигаемый товар напрямую ассоциировался для потребителя с важными аспектами его повседневной деятельности и жизненным опытом. В результате мы наблюдали прокатившуюся по стране волну сделок, связанных с присвоением стадионам названий их спонсоров, принесшую в общей сложности $100 млн и оставившую после себя такие символические для американской культуры тандемы, как баскетбольно-футбольный комплекс на базе MCI Center, футбольный комплекс FedEx Field в Вашингтоне (округ Колумбия) и Центр «Объединенные Авиалинии» в Чикаго. Переименование футбольного стадиона Candlestick Park в Сан-Франциско в 3Com Park принесло всего лишь за цену реконструкции более пятисот упоминаний брэнда в prime-time в неделю при трансляции футбольных матчей.
Аналогично действовала и компания Fujifilm, вложившая $7,8 млн в Национальный Зоологический Парк Smithsonian в Вашингтоне для финансирования строительства выставочного комплекса под названием «Большая резервация для панд Fujifilm», предназначенная для двух панд, завезенных из Китая. Животные, служащие для привлечения в равной степени туристов и местных жителей, делят внимание публики и СМИ с их корпоративным покровителем, который в целях продвижения своей продукции предлагает обезоруженным потребителям приобрести пленку Fuji с «бесплатным снимком рядом с плюшевой пандой». Таким образом, product placement проникает в семейные фотоальбомы.
Popularity: 20% [?]
Что-то в последнее время накопилось, что рассказать про ЧАЙ
Последней каплей был вопрос в Гугл ВИО о том, как назвать магазин чая/кофе в неком городе. При том, что есть конкуренты с именами «кофейная кантата», «чаек-кофеек», «унция», «этикет». Я предложил назвать магазин «Мадам Завари» (созвучно флоберовской «Мадам Бовари») или «Фея Чая». А какие у вас варианты?
А вот певец Владимир Маркин недолго думал, называя свою марку чая «Маркин чай». Это супер-история создания «голубого океана«, которую я обещал рассказать в записи про музыкальный маркетинг.
Владимир любил ездить отдыхать на остров Цейлон, и даже присмотрел там плантацию чая. К тому же, гастрольная («сервисная») деятельность не может продолжаться вечно, и ему нужно было придумать себе «продуктовый» бизнес. Так возникла идея продавать чай под своим именем. И в этом не было бы ничего необычного, если бы он не стал вкладывать в упаковки с чаем компакт-диски со своими песнями. Но и в этом тоже мало инновационного — подарки за покупку делают многие.
А теперь внимание — вопрос. Как вы думаете, что и кому продает Маркин на самом деле?
Если вы ответили «чай» — попробуйте еще раз.
На самом деле Маркин продает свою старую музыку в новой упаковке. И что характерно — в обход звукозаписывающих лейблов и музыкальных дистрибуторов типа «Союз». Да, чай стоит в бакалейных отделах супермаркетах — именно там, куда регулярно ходят женщины в возрасте 40+. Они же ходят являются основной аудиторией на концертах певца. При этом эти женщины практически не посещают музыкальные магазины, которые к тому же берут за место на полке и накручивают %% на стоимость дисков.
Исходя из вкусовых особенностей аудитории было выбрано и оформление. Далекое от стильного и современного, зато понятное и взывающее ко временам молодости и «целования песка, по которому ты ходила».
А как же конкуренция с чайными брендами? Да, она есть. Но у чайных компаний нет лица Маркина (заметное на упаковке), нет смысла продвигать свою продукцию на концертах (а у певца это выглядит логично, практически с нулевым бюджетом). Также большой переговорный ресурс шоумена Маркина позволяет покупать ТВ-рекламу по низким ценам.
Под запуск продукта был запущен творческий конкурс по написанию «частушек-нескучаек», приз в котором – «Поездка на Цейлон со звездой» (Маркиным). Для тех, кто любит певца, это шанс отдохнуть в обществе celebrity.
- Что получается?
- Уход от конкуренции с другими музыкальными брендами в музыкальных магазинах.
- Выход на нужную аудиторию в том месте, где они и так привыкли регулярно бывать.
- Подарок тем, кто и так покупает чай. Диски периодически меняются — каждый два месяца в пачке появляется новый диск, и постоянный покупатель может собрать коллекцию.
- Ну и защита от подделок появляется сама собой — никто не будет подделывать комбинацию диск+чай.
Подумайте, как можно изменить/увеличить/сократить… ваш товар/канал распространения/цену… чтобы уйти от конкуренции и стать заметным?
Popularity: 30% [?]