Архив по категории 'вирусный маркетинг'


5 Январь 2010

Фильму «Аватар» было бы странно не использовать для продвижения движок для создания личных аватаров для пользователей соцсетей.
На промо-сайте Avatar.mcdonalds.com любой желающий может примерить на себя облик жителя планеты Пандоры, загрузив свое фото. Блоггеры с удовольствием загружают не только свои фото, но и лица известных людей и персонажей. Представляете на Пандоре Ленина или доктора Хауса? :)

Разумеется, полученное изображение можно вставить в блог на разных платформах, или Facebook с MySpace, а также просто переслать по email или ссылкой в аське.

Помимо генератора аватаров на сайте есть игра в жанре hidden objects, где нужно находить спрятанные в джунглях предметы. Первый уровень доступен всем, а вот для прохождения последующих необходимо ввести код, который можно получить только в ресторане McDonalds.

Пользователи могут управлять героем в игре в стиле augmented reality, двигая перед веб-камерой напечатанную на принтере карточку.

Управление в игре с дополненной реальностью


8 Ноябрь 2009

На этой неделе выступал в Киеве, на бизнес-форуме «Тренды 2010 в медиа, маркетинге, менеджменте«. Перед поездкой не мог не заметить, что блоги и СМИ наперебой кричат об эпидемии свиного гриппа на Украине.

Я для порядка спросил об этой истерике у организаторов, и меня заверили, что слухи об опасности сильно преувеличены. Так что мы с Игорем Качаловым не испугались, и вечером 5 ноября приземлились в Борисполе.

Первым делом в аэропорте бросились в глаза гигиенические маски на лицах всех — у бортпроводников, у таможенников, у водителя автобуса и даже заправщика.
На трассе в Киев трупов, ползущих на кладбище, тоже не обнаружилось. При этом милиционеры посреди поля тоже стояли в масках.

Маски-шоу продолжилось и в гостинице «Козацкой» (принадлежащей Министерству Обороны Украины) — и встречающие, и консьержи на этажах, и даже официанты в ресторане были в марлевых повязках.

За вкуснющим борщом с пампушками между тостами за родину маркетинга (родители Филипа Котлера родом c Украины), Жанн Смотрич рассказал, как спрос рождает предложение в действие.
Многие мероприятия требуют красоты, поэтому появились предложения масок от кутюр — к вечерним платьям, из той же материи, со стразами и вышивкой. Или строгие черные атласные маски в комплекте со смокингами.

Дальше — больше. В Крыму доблестными правоохранительными органами накрыт подпольный (!) цех по производству марлевых повязок. Как вам это нравится? Маски приравниваются к контрабанде и наркотикам!

Маски от эпидемии свиного гриппа

Если серьезно: кому выгодны эти волнения? Многие думающие украинцы уже разобрались в этой пиар-акции, и связывают раздувание «вируса» действующими политиками накануне выборов.
В связи с пандемией массовые мероприятия запрещены, и кандидаты в президенты фактически обездвижены: никаких митингов, никаких сборищ в поддержку или против. Выигрывают те, кто и так светится на экранах — Юлия Тимошенко и Виктор Ющенко.

В какой еще стране премьер лично ночью едет в аэропорт встречать самолет с медикаментами и (конечно, куда без них!) гигиеническими масками, закупленными на выделенные ею же деньги. А СМИ снимают Тимошенко в этой роли спасительницы нации.

Тем, кому не достается времени на ТВ, но хочется заметности, идут на другие крайности. Так, одна недалекая претендентка на президентство заявила, что никакого свиного гриппа в Украине нет, это просто… легочная чума!

Но сегодня окончательно все встало на свои места. Было объявлено, что выборы на Украине в связи с болезнями (ведь приход на избирательные участки — это тоже массовые меропрития!) могут перенесены на конец мая 2010 года. Таким образом, Ющенко может оставаться во главе государства на полгодика дольше.
За это время в его гардеробе наверняка появится несколько масок от кутюр…

А я все жду, когда кто-нибудь первым догадается использовать маски как рекламный носитель?Подумайте сами: прекрасный охват — почти все население страны, отличная видимость — на уровне глаз, отсутствие шума в этом канале…

Какие ваши прогнозы? ;)


4 Ноябрь 2008

Начал читать книгу «Идеи на миллион, если повезет — на два» из уважения к составителю Константину Бочарскому. Книга хорошая, сделана в традициях wiki и user-generated: составлена из идей читателей, в которых они делятся своими решениями реальных бизнес-кейсов, публикуемых в 2006 году в журнале «Секрет фирмы». В данном случае коллективное творчество сыграло с издателями злую шутку.

Совершенно неожиданно для себя на 172 странице наткнулся на подозрительно знакомый текст про вирусный маркетинг. Сначала я удивился, как моя статья попала в этот сборник — сам я не посылал этот кейс. Потом удивился еще больше, когда оказалось, что статья подписана именем некоего Михаила Сенина. Видимо, Михаил решил, что никто не вспомнит про статью 2000 года из почившего в бозе бумажного журнала Inter.net. Я не поленился, нашел тот журнал №25 со статьей.

Журнал Inter.net №25 за 2000 год со статьей Антона Попова

а потом еще часть этой статьи вышла в моей книге «Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй«.

Журнал Inter.net и книга Антона Попова - первоисточник авторства

Журнал Inter.net и книга Антона Попова - первоисточник авторства

Бочарский при встрече только развел руками, что жюри пропустило неавторский материал, и подписал книгу. Но ложка дегтя не испарилась от его бочко-медового автографа.

Поэтому я решил все-таки найти этого нехорошего человека, и высказать ему свое Ф.

Можно было бы пойти по пути наказания Сергея Кузнецова, которое применил к обидчику Евгений Ющук. Но упоминаний Михаила Сенина в интернете оказалось столь мало, что ставить на него ссылки — только повышать его популярность.

Обратиться в суд? Юристы, прокомментируйте пожалуйста вероятность выигрыша дела.

Найти и написать письмо с просьбой покаяться? Единственная информация о нем нашлась на e-xecutive.ru, да и то без личных контактов. Из рабочих контактов нашлось это

TECHNOLOGY MANAGEMENT (Технолоджи менеджмент)
Предоставление маркетинговых услуг, установление контактов с иностранными предпринимателями, организация деловых переговоров, встреч, симпозиумов, конференций, семинаров и курсов профес. подготовки • 119121 Москва, Смоленский б-р 3/5, стр. 1, оф. 321, (495) 916-5258, 248-3947, факс 916-5259, Михаил Иванович Сенин • Albuquerque, 2410 Louisiana Boulevard, NE, building 1, suite 400, 1 703 961-8651, факс 961-8652, tmcdco@tmcservices.com, www.tmc.com, Robert L. Du Bois

Или использовать метод коллекторов и сотовых операторов, подключающих к порицанию друзей неплательщика? Но ни в Одноклассниках, ни Вконтакте этот человек не зарегистрирован, и влияние онлайновые друзья не окажут.

Что посоветуете?


8 Октябрь 2008

Для оффлайнового маркетинга часто требуются новые клиенты :)
Как сделать так, чтобы существующие клиенты рассказывали новым о вашем бизнесе? Есть много разных способов.
Самое надежное — это дать что-то существующим в качестве ценных сувениров, которые они могли бы подарить своим знакомым.

В девелоперской компании Mirex клиентам, купившим жилье от застройщика, дается подарочный сертификат на 1 квадратный метр. Потратить сами они его смогут не скоро. Зато могут подарить своим друзьям. Этот маленький толчок может заставить друзей задуматься, как найти еще деньги на недостающие метры :)

На принципе бесплатной раздачи работает сервис открыток Sunbox и Flycards — это возможность унести открытки с собой, собирать коллекцию самим или поделиться с другими.

Сет Годин продает набор из 4 книг одного наименования по цене одной книги. Распродажа складских запасов? Не совсем — его книги и так бестселлеры. Делается это с целью, чтобы покупатель, которому не нужны 4 одинаковые книги, поделился тремя со своими знакомыми.

Как это применить в вашем бизнесе?
Если у вас есть дисконтные карты, сделайте их не-именными — пусть передают друг другу, и думают, что «обманывают» ваши магазины. Нестрашно, если вы потеряете несколько процентов на таких «зайцах» — зато они будут покупать в вашем магазине, а не соседнем.
Еще лучше, если карты не дисконтные, а накопительные. Тем лучше делать коллективные программы, с коллективными призами.

Одна варежка на двоих Если вы раздаете призы, придумайте такие, которые нужно применять вдвоем, втроем… Графин с красивыми фужерами, ракетки для бадминтона, варежка для влюбленных — это намеки для получателя, чтобы показать предмет другим. Набор магнитиков на холодильник из дальних стран, которые подарит ваше турфирма, станут хорошими сувенирами для друзей, если «турист» забудет сделать покупки во время отдыха.

В интернете распространение еще проще, потому что не связано с копированием. Любую цифровую картинку, pdf или текст легко можно переслать. Виджеты легко встраиваются в блоги. Ваше flash-приложение может поселиться на страницах миллионов пользователей социальной сети. Подробнее про TABU-элементы читайте в блогбуке.

А какими «вирусными» способами привлекаете клиентов вы?