Антон Попов

Начал читать книгу “Идеи на миллион, если повезет - на два” из уважения к составителю Константину Бочарскому. Книга хорошая, сделана в традициях wiki и user-generated: составлена из идей читателей, в которых они делятся своими решениями реальных бизнес-кейсов, публикуемых в 2006 году в журнале “Секрет фирмы”. В данном случае коллективное творчество сыграло с издателями злую шутку.

Совершенно неожиданно для себя на 172 странице наткнулся на подозрительно знакомый текст про вирусный маркетинг. Сначала я удивился, как моя статья попала в этот сборник - сам я не посылал этот кейс. Потом удивился еще больше, когда оказалось, что статья подписана именем некоего Михаила Сенина. Видимо, Михаил решил, что никто не вспомнит про статью 2000 года из почившего в бозе бумажного журнала Inter.net. Я не поленился, нашел тот журнал №25 со статьей.

а потом еще часть этой статьи вышла в моей книге “Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй“.

Журнал Inter.net и книга Антона Попова - первоисточник авторства

Бочарский при встрече только развел руками, что жюри пропустило неавторский материал, и подписал книгу. Но ложка дегтя не испарилась от его бочко-медового автографа.

Поэтому я решил все-таки найти этого нехорошего человека, и высказать ему свое Ф.

Можно было бы пойти по пути наказания Сергея Кузнецова, которое применил к обидчику Евгений Ющук. Но упоминаний Михаила Сенина в интернете оказалось столь мало, что ставить на него ссылки - только повышать его популярность.

Обратиться в суд? Юристы, прокомментируйте пожалуйста вероятность выигрыша дела.

Найти и написать письмо с просьбой покаяться? Единственная информация о нем нашлась на e-xecutive.ru, да и то без личных контактов. Из рабочих контактов нашлось это

TECHNOLOGY MANAGEMENT (Технолоджи менеджмент)
Предоставление маркетинговых услуг, установление контактов с иностранными предпринимателями, организация деловых переговоров, встреч, симпозиумов, конференций, семинаров и курсов профес. подготовки • 119121 Москва, Смоленский б-р 3/5, стр. 1, оф. 321, (495) 916-5258, 248-3947, факс 916-5259, Михаил Иванович Сенин • Albuquerque, 2410 Louisiana Boulevard, NE, building 1, suite 400, 1 703 961-8651, факс 961-8652, tmcdco@tmcservices.com, www.tmc.com, Robert L. Du Bois

Или использовать метод коллекторов и сотовых операторов, подключающих к порицанию друзей неплательщика? Но ни в Одноклассниках, ни Вконтакте этот человек не зарегистрирован, и влияние онлайновые друзья не окажут.

Что посоветуете?

Как ничего не пропустить? Подпишитесь на обновления, и получайте Антона Попова в удобную rss-читалку. Спасибо за доверие!

Для оффлайнового маркетинга часто требуются новые клиенты
Как сделать так, чтобы существующие клиенты рассказывали новым о вашем бизнесе? Есть много разных способов.
Самое надежное - это дать что-то существующим в качестве ценных сувениров, которые они могли бы подарить своим знакомым.

В девелоперской компании Mirex клиентам, купившим жилье от застройщика, дается подарочный сертификат на 1 квадратный метр. Потратить сами они его смогут не скоро. Зато могут подарить своим друзьям. Этот маленький толчок может заставить друзей задуматься, как найти еще деньги на недостающие метры

На принципе бесплатной раздачи работает сервис открыток Sunbox и Flycards - это возможность унести открытки с собой, собирать коллекцию самим или поделиться с другими.

Сет Годин продает набор из 4 книг одного наименования по цене одной книги. Распродажа складских запасов? Не совсем - его книги и так бестселлеры. Делается это с целью, чтобы покупатель, которому не нужны 4 одинаковые книги, поделился тремя со своими знакомыми.

Как это применить в вашем бизнесе?
Если у вас есть дисконтные карты, сделайте их не-именными - пусть передают друг другу, и думают, что “обманывают” ваши магазины. Нестрашно, если вы потеряете несколько процентов на таких “зайцах” - зато они будут покупать в вашем магазине, а не соседнем.
Еще лучше, если карты не дисконтные, а накопительные. Тем лучше делать коллективные программы, с коллективными призами.

Если вы раздаете призы, придумайте такие, которые нужно применять вдвоем, втроем… Графин с красивыми фужерами, ракетки для бадминтона, варежка для влюбленных - это намеки для получателя, чтобы показать предмет другим. Набор магнитиков на холодильник из дальних стран, которые подарит ваше турфирма, станут хорошими сувенирами для друзей, если “турист” забудет сделать покупки во время отдыха.

В интернете распространение еще проще, потому что не связано с копированием. Любую цифровую картинку, pdf или текст легко можно переслать. Виджеты легко встраиваются в блоги. Ваше flash-приложение может поселиться на страницах миллионов пользователей социальной сети. Подробнее про TABU-элементы читайте в блогбуке.

А какими “вирусными” способами привлекаете клиентов вы?