Антон Попов

Northland Professional – это достаточно известная компания, занимающаяся производством зимней одежды. На своих биллбордах 3х6 м она поместила в бесплатный доступ некоторые модели из своих магазинов. Шапки и перчатки Northland Professional были развешаны на 50 биллбордах по всему австрийскому городу Граз. На каждом щите располагалось по 20 предметов.

Снять бесплатные товары было не так уж и просто. Впрочем, энтузиастов это не остановило.

Пожалуй, даже в самой Northland Professional не могли предположить, насколько люди окажутся падкими на халяву. Простые жители городка стали прилагать все усилия для того, чтобы получить бесплатный образец. В ход шли даже лестницы.
Если бы эта акция была рассчитана только на сэмплинг в одном городе, было бы прикольно, но не более того. Тем более, что затраты на данный ход составили 35 тысяч евро.

Однако компания Northland Professional снимала на видео попытки снять шапку или перчатки, и выложила затем эти ролики в интернет. Молва пошла по всей Австрии. А теперь уже и по миру.

Аналогичный прием использовали при раскрутке комедийного сериала «Weeds» (о матери-одиночке, которая, чтобы свести концы с концами, выращивает и продаёт марихуану).
Для рекламы в Новой Зеландии был поставлен билборд с тремя большими пакетами. В двух из них разместили гигантские сэндвичи, в третьем — пакет с анашой. Именно этот третий пакет привлёк к себе основное внимание прохожих.

Рядом с билбордом установили скрытую камеру, и она снимала многочисленные попытки украсть анашу с билборда. Всё отснятое видео было запущено в интернет как реклама с вирусным потенциалом. К сожалению, сейчас видео удалили с Youtube и я не знаю числа просмотров. Однако встречал вставленное видео во многих местах.

Biztimes.ru опубликовал также любопытную подборку интерактивной наружной рекламы. Например, наружку можно применять не только для воздействия на органы зрения, но и обращаться к органам осязания.

Kraft Foods при продвижении своего супа быстрого приготовления Steve Top пошла на установку обогревающей рекламы. Автобусная остановка, на которой рекламируется суп Steve Top, снабжена обогревающими элементами. И люди, заходящие в нее, ощущают это. Конечно, это в какой-то мере способствует тому, что они обращают внимание на рекламу, так как понимают, откуда исходит тепло. На данную рекламную кампанию Kraft Foods было потрачено 100 тысяч долларов.

А вот как можно задействовать органы слуха в наружке. Рекламное агентство BBDO New York для продвижения шоу Big Love разместило в Нью-Йорке полсотни «наружек», которые уже сегодня можно назвать самыми необычными. На каждом таком рекламное щите изображаются простые люди (не участники шоу). В голове человека присутствует разъем для наушников. Любой прохожий может подключить к этому разъему свои наушники и начать выслушивать мысли персонажа, изображенного на щите. А мысли эти самые разные. Здесь будут и откровения алкоголика, и исповедь любителя казино. В общем, есть что послушать. Любопытство – страшная штука.

Popularity: 23% [?]

Теги: Northland Professional, weeds, наружная реклама