14 Май 2008

14 мая
Вечеринка журнала «Маркетинг ПРО» на тему «Партнерство — критерии выбора».
Представители клиентских компаний расскажут о том, по каким критериям они выбирают подрядчиков, с какими проблемами сталкиваются. А директора и менеджеры рекламных и консалтинговых агентств расскажут о своих принципах взаимоотношений с клиентами.
Вход бесплатный для тех, кто подписан на журнал. Или можно будет купить майский номер журнала «Маркетинг ПРО» прямо при входе в Тики-бар (за 300 руб).

20 мая
Круглый стол «Корпоративная библиотека».
Профессор ВШЭ Андрей Кузьмичев дописал 200-ую рецензию на лучшие бизнес книги (в которые он включил и «Маркетинговые игры«), а также пригласил меня на круглый стол про то, какие книги стоит иметь компаниям в своих библиотеках, как издательства занимаются продвижения книг в новых формах, что преподают в корпоративных университетах…
Если захотите прийти — надо написать заявку Светлане svt@hse.ru.

22-23 мая
Конференция Social Experience. Программа на 2 дня.
Я буду выступать 22 мая с докладом «Когда начнут платить пользователям социальных сетей?». 23 мая много интересных докладов от Саши Бадерко, Кости Максимюка, Дамира Халилова, Артема Кашехлебова
Надеюсь увидеться со всеми :)

30 мая
Бизнес-завтрак на тему «Как построить бизнес в сети. Интернет-магазины«.
Буду рассказывать про то, какими способами нужно заниматься маркетингом интернет-магазинов. Интересная мысль на подумать: раньше через интернет хорошо продавались информационно богатые товары, теперь к ним добавились социально значимые…
С 9 до 11 утра в отеле «Националь». Кстати, мероприятие поддерживает издательство «Манн-Иванов и Фербер».

А еще можно заглядывать в мой календарик.


14 Апрель 2008

На прошедшем Российском Интернет Форуме я вел секцию Маркетинг в Веб 1.0 и в Веб 2.0: что эффективнее?.
Проходила она в биллиардной (sic!), зеленое сукно и низко висящие лампы располагали к азартному разговору. Люди сидели прямо на столах, что вызвало посреди доклада Дамира Халилова появление охранника, который попросил всех не портить имущество.

В биллиардной на РИФе
«В биллиардной на РИФе»
Еще фото с РИФа.

Если не считать ноутбука с разболтанным USB-портом, из-за чего не могли загрузить с флешки презентации докладчиков, и капризного проектора, из-за которого Сергею Кузнецову пришлось рассказывать аудитории без слайдов (блестяще!), то все было очень неплохо.
Во время секции в биллиардной открыли бар, так что атмосфера стала еще более неформальной.

При том, что обсуждали мы серьезные вопросы. В распоряжении бизнеса сейчас — широкий набор инструментов интернет-маркетинга. Часть из них давно и хорошо известна. Например, баннерной рекламе исполнилось 14 лет, сайт есть почти у каждой компании, и SEO прочно поселилось в головах как необходимость для успешного продвижения. Однако есть много новых социальных сервисов и возможностей в web 2.0, которым менее 10 лет. Это вирусный маркетинг, блог-маркетинг, SMO (social media optimization), использование RSS, подкастов, мобильных сайтов…
Мы сравнивали эффективность использования маркетинговых инструментов web 1.0 и web 2.0. Роман Мандрик повеселил публику примерами «вирусных» кампаний – провальных и успешных. Евгений Этин блистал примерами реализованных в Promo Interactive примерами интегрированных маркетинговых акций.
Все презентации можно скачать здесь.

В кулуарах пообщался с Дмитрием Малявкиным. Он заявил, что «разница между 1.0 и 2.0 в том, что 2.0 дает охват в 2 человека, а 1.0 — в 1000″. Если говорить только об охвате, он прав. И даже если добавить второе привычное рекламодателям измерение — «частоту» — то медиавес, который можно получить за одни и те же деньги, в web 1.0 больше. См. картинку ниже.

Медиавес при использовании инструментов web 1.0 и web 2.0 маркетинга

Зато на стороне web 2.0 – бонусы за новизну, качество контакта, вирусный эффект, которые могут перевесить чашу весов. Но никто не отрицает, что эффективность маркетинга в социальных средах имеет риски, связанные с потерей контроля над маркетинговым сообщением.

Конечно, универсальных показателей измерения эффективности инструментов интернет-маркетинга выявить не удалось. Они связаны с маркетинговыми задачами, которые сильно различаются у разных клиентов. А проследить прямую взаимосвязь между использованием того или иного инструмента и продажами не всегда получается.