Наверняка многим знаком термин product placement (PP) – визуальное, звуковое или интерактивное размещение товара или услуги в подходящем контексте. Контекстом может служить и кинофильм, и игра, и книга, и даже сама география. Правда заключается однако в том, что сам факт PP не дает большой отдачи без информационной поддержки. И тут на сцену выходят PR-специалисты. Иногда это дорого, иногда стоит копейки.
Ниже - про “дорогие” примеры. Про дешевый нестандарт - в одной из следующих записей.
PP в каменных джунглях
По мнению Мэри-Лу Галисиан, одной из авторов книги “Product Placement в средствах массовой информации“, все масштабные кампании по продвижению продукции преследуют одну основную цель – добиться того, чтобы продвигаемый товар напрямую ассоциировался для потребителя с важными аспектами его повседневной деятельности и жизненным опытом. В результате мы наблюдали прокатившуюся по стране волну сделок, связанных с присвоением стадионам названий их спонсоров, принесшую в общей сложности $100 млн и оставившую после себя такие символические для американской культуры тандемы, как баскетбольно-футбольный комплекс на базе MCI Center, футбольный комплекс FedEx Field в Вашингтоне (округ Колумбия) и Центр “Объединенные Авиалинии” в Чикаго. Переименование футбольного стадиона Candlestick Park в Сан-Франциско в 3Com Park принесло всего лишь за цену реконструкции более пятисот упоминаний брэнда в prime-time в неделю при трансляции футбольных матчей.
Аналогично действовала и компания Fujifilm, вложившая $7,8 млн в Национальный Зоологический Парк Smithsonian в Вашингтоне для финансирования строительства выставочного комплекса под названием “Большая резервация для панд Fujifilm”, предназначенная для двух панд, завезенных из Китая. Животные, служащие для привлечения в равной степени туристов и местных жителей, делят внимание публики и СМИ с их корпоративным покровителем, который в целях продвижения своей продукции предлагает обезоруженным потребителям приобрести пленку Fuji с “бесплатным снимком рядом с плюшевой пандой”. Таким образом, product placement проникает в семейные фотоальбомы.
Как ничего не пропустить? Подпишитесь на обновления, и получайте Антона Попова в удобную rss-читалку. Спасибо за доверие!