13 Ноябрь 2008

Поразительные рекламные возможности для мест, где есть зеркала. А где их нет, нужно такие интерактивные штуки ставить. Обязательно!


6 Октябрь 2008

Где меня можно будет найти в октябре.

7 октября.
Conference of Russian Interactive Marketing. Буду слушать, умных мыслей набираться от зарубежных коллег.

10 октября.
Круглый стол Imageland Digital, совместно с Netmind. Будем обсуждать вопросы:
— Оправдано ли использование заказных постов и всегда ли предсказуем эффект?
— Где заканчивается платный блоггинг и начинается заказной пост?
— Негатив в блогосфере: любое ли внимание хорошо для бренда?
— Хорошие корпоративные блоги Рунета: есть ли они?
— Корпоративный блог и бренд-коммьюнити: что эффективнее и в каком случае?
— Топ-менеджер как корпоративный блоггер: реально ли это?
— Кто ведет корпоративный блог?
— Мониторинг блогосферы. Что и как оценивать и измерять?
— ROI и Social Media: какова цена одного поста?
— Оценка эффективности PR в Social Media в сравнении с традиционными СМИ.

13 октября.
4-часовой семинар «Интерактивный маркетинг влияния» в центре интернет-маркетинга при Правительстве Москвы. Еще можно успеть записаться.

14 октября.
Пятая BTL battle, посвящённая обсуждению оффлайн и онлайн-коммуникаций. Мы с друзьями на время рассядемся по разным окопам и будем кидаться «маркетинговыми гранатами», чтобы убедить друг друга, что лучше работает на b2b рынках.
Для интерактивности зрители будут голосовать по sms за тех, кого считать победителями!

15 октября.
Презентация книги профессора ВШЭ Андрея Дмитриевича Кузьмичева «Перлы Босова. Приколы для начальников и их подчиненных». Андрей Дмитриевич включил мою книгу «Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй» в лучшие книги для бизнеса, составленные по рецензиям в газете «Ведомости».

17-19 октября.
Блогкэмп в Киеве. Пока точно не решил, но хочу поехать на эту не-конференцию. Во-первых, на 3 дня не хочу оставлять беременную жену. Во-вторых, надо искать, у кого остановиться. А вот что было в прошлом году.

20 октября.
Встреча Гильдии маркетологов на тему «Что происходит на потребительских рынках?» В «Петровиче».

22-25 октября.
RIW2008. Проходить будет к Крокус-Экспо, в рамках Выставки-форума «ИнфоКом–2008».
Я, скорее всего, буду 24 октября на секции «Будущее блогов и социальных сетей«.

Вот и хватит, ведь еще и работать надо :)


8 Сентябрь 2008

В сентябре получается довольно плотный график выступлений.
5 и 15 сентября — корпоративные семинары по ведению блогов для МИАН и Связьинвест.

10 сентября. На бесплатном семинаре специалистами Центра интернет-маркетинга при Правительстве Москвы и «Бегуна» будут рассмотрены вопросы интернет-рекламы для решения рекламно-маркетинговых задач, практические рекомендации по планированию и ведению рекламной компании, оценка эффективности кейсов, ROI, вопросы защиты от некачественных переходов, работа контекстных баннеров и многое другое. Начало в 17-00.

11 сентября. Лекция в ВШЭ для магистров «Блог-маркетинг. От внимания до влияния». Организаторы говорят, лекция будет открытой и бесплатной для студентов, специализирующихся по кафедре «Инновации и бизнес в сфере ИТ», а также всех желающих. Обязательная регистрация внешних слушателей по почте elobza@hse.ru до 15.00 11 сентября.

23-25 сентября. Курс «Интерактивный маркетинг влияния» в центре интернет-маркетинга при Правительстве Москвы. Курс читаю я с 17.00 до 21.00 часа три дня подряд.

А еще я попал в компанию бизнес-гуру :) на деловом сообществе megarost.ru. Приятно быть рядом с Томом Питерсом, Мартином Линдстромом, Дэвидом Майстером, Гаем Кавасаки, Сетом Годиным…
Антон Попов в компании Тома Питерса, Мартина Линдстрома, Девида Майстера и Сета Година

Всегда к вашим услугам,
Антон (Валерьевич) Попов


10 Июнь 2008

Компании не должны бояться своих потребителей и их креативности, научиться доверять им и перестать контролировать каждый маркетинговый шаг. Позвольте им интерпретировать ваш бренд на основе того, каким они видят его в жизни.

Каждый потребитель формирует образ бренда и товары «под себя», а компании остается поддерживать его/ее. Но не все это понимают.

Поклонники кукол Барби помимо коллекционирования стали играть с куклами – экспериментировать с ее внешним видом, устраивали тематические вечеринки с показом мод, обменивались Барби в новых одеждах. Казалось бы, компания Mattel (производитель кукол Барби) должна была только радоваться этой счастливой ситуации и помогать потребителям. Вместо этого Mattel начала судиться с этими потребителями, обвиняя их в нарушении авторских прав!

Разные Барби

Самая большая глупость со стороны компании проявилась по отношению к директору своего самого крупного авторизованного дилера. Он коллекционировал кукол и дал титул «Самая уродливая Барби» кукле в образе королевы Елизаветы. Суд над ним стал достоянием широкой общественности, и тысячи фанов отвернулись от компании, и вряд ли уже вернутся.

В книге «Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию» Алекс Випперфюрт предлагает соблюдать десять законов компаниям, готовым к изменениям:

  1. Отказаться от заблуждения, что бренд принадлежит компании. Он принадлежит рынку.
  2. Создавать бренд, сотрудничая с потребителями.
  3. Отказаться от фокус-групп и «нанять» потребителей.
  4. Поддерживать наиболее влиятельных и страстных потребителей, помогая им доносить сообщение бренда до основной группы
  5. Набраться терпения, ведь на стратегию вовлечения потребителей могут уйти недели и месяцы.
  6. Быть гибкой и с большой осторожностью планировать каждый шаг, при этом быть готовой переписать предлагаемую историю, если этого требует ситуация.
  7. Ослабить управление и отпустить бренд на свободу, если силами потребителей складывается благоприятная ситуация.
  8. Сопротивляться параноидальному стремлению быть последовательной и наслаждаться возможностью быть непоследовательной и несовершенной.
  9. Уважать потребителей и провести черту между продвижением и навязыванием продукта.
  10. Позволить рынку «похитить» бренд компании.

По мере того, как аудитория получает контроль над брендом, она начинает ощущать его своим собственным, растет лояльность и желание продвигать его в своей социальной группе. Фактически, потребители берут на себя маркетинговые функции. Бренд получает массу сторонников, и продлевает свою жизнь вместе с ними.