12 Январь 2010

На Ай-яй-яй.ру каждый может создать своего инфа. Даже Nuts, чем компания и занималась 3 месяца.

Кто такие инфы? Это рисованые персонажи, интеллектуальные слуги, умеющие поддерживать разговор. Инф может быть вашим вторым «я», которое разговаривает в блоге, пока вас нет, а может быть помощником: секретарём, консультантом в интернет-магазине, сотрудником службы техподдержки. Вы можете выбрать внешний вид для своего инфа, обучить инфа отвечать на разнообразные вопросы, вынести его на свой сайт, в блог или социальную сеть.

Так вот, батончики Nuts обосновались на проекте iii.ru с 15 сентября по 15 декабря 2009. На этот раз они не прятались за вымышленными персонажами, а дали возможность всем посетителям сделать свою белку Nuts и собрать все орехи :)

Была создана раса Белочек, которая имела в своем арсенале специально подготовленные ответы. Любой пользователь мог создать себе Белочку, нарядить ее, одеть в соответствующую одежду и аксессуары, а потом разместить в своем блоге, vkontakte.ru, ЖЖ, домашнем сайте или форуме.

Раса белочек захватила Ай-яй-яй

Также был создан и специальным образом обучен образцовый инф-персонаж Белочка, которая уселась на диванчике на главной странице проекта А-я-яй («Гараже») в течение всей кампании. Гараж так же был украшен фирменной символикой Nuts (перекрашен холодильник в цвета, в ящики насыпали ореховых батончиков, …)

Белочка Nuts в гараже iii.ru

Результаты: за 3 месяца было 514.000 контактов (при 30 тысячах хостов в сутки) и 250.000 разговоров с Белочками Nuts. Средняя глубина разговоров составила 13 реплик. (Хотя для меня секрет, о чем можно говорить с белочками? ;)
Всего пользователями было создано 68.200 Белочек (за те же 3 месяца других инфов было создано всего в 2 раза больше — 150.000).
В личном кабинете пользователь, создавший свою Белочку, мог скачать десктопную версию (виджет) Белочки. Этим воспользовались 13.544 раз (или почти 20%).

***
Если для вашего бизнеса такой сценарий размещения слишком радикальный и дорогой, можно воспользоваться бизнес-инфами всего за 4000 рублей в год.

    За эти деньги у вас будет:

  • Возможность замены картинки инфа
  • Гарантированная производительность (инфы устанавливаются на выделенном сервере)
  • Отключение ссылки «Создать своего» при отображении
  • Отдельная служба техподдержки

Если вы уже создали инфа, его базу знаний можно перенести в бизнес-инфа.

Кстати, у «Редкой марки» тоже есть своя инф, правда, пока не слишком «обученная».

А еще можно послать открытку с инфами, вот такую.

Aй-яй-яй открытка с инфами


12 Май 2008

Наверняка многим знаком термин product placement (PP) – визуальное, звуковое или интерактивное размещение товара или услуги в подходящем контексте. Контекстом может служить и кинофильм, и игра, и книга, и даже сама география. Правда заключается однако в том, что сам факт PP не дает большой отдачи без информационной поддержки. И тут на сцену выходят PR-специалисты. Иногда это дорого, иногда стоит копейки.
Ниже — про «дорогие» примеры. Про дешевый нестандарт — в одной из следующих записей.

PP в каменных джунглях
По мнению Мэри-Лу Галисиан, одной из авторов книги «Product Placement в средствах массовой информации«, все масштабные кампании по продвижению продукции преследуют одну основную цель – добиться того, чтобы продвигаемый товар напрямую ассоциировался для потребителя с важными аспектами его повседневной деятельности и жизненным опытом. В результате мы наблюдали прокатившуюся по стране волну сделок, связанных с присвоением стадионам названий их спонсоров, принесшую в общей сложности $100 млн и оставившую после себя такие символические для американской культуры тандемы, как баскетбольно-футбольный комплекс на базе MCI Center, футбольный комплекс FedEx Field в Вашингтоне (округ Колумбия) и Центр «Объединенные Авиалинии» в Чикаго. Переименование футбольного стадиона Candlestick Park в Сан-Франциско в 3Com Park принесло всего лишь за цену реконструкции более пятисот упоминаний брэнда в prime-time в неделю при трансляции футбольных матчей.

Аналогично действовала и компания Fujifilm, вложившая $7,8 млн в Национальный Зоологический Парк Smithsonian в Вашингтоне для финансирования строительства выставочного комплекса под названием «Большая резервация для панд Fujifilm», предназначенная для двух панд, завезенных из Китая. Животные, служащие для привлечения в равной степени туристов и местных жителей, делят внимание публики и СМИ с их корпоративным покровителем, который в целях продвижения своей продукции предлагает обезоруженным потребителям приобрести пленку Fuji с «бесплатным снимком рядом с плюшевой пандой». Таким образом, product placement проникает в семейные фотоальбомы.

Read the rest of this entry »