14 Апрель 2008

На прошедшем Российском Интернет Форуме я вел секцию Маркетинг в Веб 1.0 и в Веб 2.0: что эффективнее?.
Проходила она в биллиардной (sic!), зеленое сукно и низко висящие лампы располагали к азартному разговору. Люди сидели прямо на столах, что вызвало посреди доклада Дамира Халилова появление охранника, который попросил всех не портить имущество.

В биллиардной на РИФе
«В биллиардной на РИФе»
Еще фото с РИФа.

Если не считать ноутбука с разболтанным USB-портом, из-за чего не могли загрузить с флешки презентации докладчиков, и капризного проектора, из-за которого Сергею Кузнецову пришлось рассказывать аудитории без слайдов (блестяще!), то все было очень неплохо.
Во время секции в биллиардной открыли бар, так что атмосфера стала еще более неформальной.

При том, что обсуждали мы серьезные вопросы. В распоряжении бизнеса сейчас — широкий набор инструментов интернет-маркетинга. Часть из них давно и хорошо известна. Например, баннерной рекламе исполнилось 14 лет, сайт есть почти у каждой компании, и SEO прочно поселилось в головах как необходимость для успешного продвижения. Однако есть много новых социальных сервисов и возможностей в web 2.0, которым менее 10 лет. Это вирусный маркетинг, блог-маркетинг, SMO (social media optimization), использование RSS, подкастов, мобильных сайтов…
Мы сравнивали эффективность использования маркетинговых инструментов web 1.0 и web 2.0. Роман Мандрик повеселил публику примерами «вирусных» кампаний – провальных и успешных. Евгений Этин блистал примерами реализованных в Promo Interactive примерами интегрированных маркетинговых акций.
Все презентации можно скачать здесь.

В кулуарах пообщался с Дмитрием Малявкиным. Он заявил, что «разница между 1.0 и 2.0 в том, что 2.0 дает охват в 2 человека, а 1.0 — в 1000″. Если говорить только об охвате, он прав. И даже если добавить второе привычное рекламодателям измерение — «частоту» — то медиавес, который можно получить за одни и те же деньги, в web 1.0 больше. См. картинку ниже.

Медиавес при использовании инструментов web 1.0 и web 2.0 маркетинга

Зато на стороне web 2.0 – бонусы за новизну, качество контакта, вирусный эффект, которые могут перевесить чашу весов. Но никто не отрицает, что эффективность маркетинга в социальных средах имеет риски, связанные с потерей контроля над маркетинговым сообщением.

Конечно, универсальных показателей измерения эффективности инструментов интернет-маркетинга выявить не удалось. Они связаны с маркетинговыми задачами, которые сильно различаются у разных клиентов. А проследить прямую взаимосвязь между использованием того или иного инструмента и продажами не всегда получается.


26 Март 2008

Вернее, начиная уже с конца марта, начинается череда интернет-конференций.

eTarget 2008
27-28 марта 2008 года
Управление аудиторией и реклама в Интернете

Мы приглашаем на нашу конференцию всех, кто
* использует Интернет как канал продаж и ищет способы повысить результативность своего бизнеса;
* профессионально занимается интернет-рекламой и желает быть в курсе последних тенденций;
* хочет понимать, как устроены современные интерактивные коммуникации сегодня и что будет завтра.

Российский Интернет Форум 2008
РИФ-2008 пройдет 3—4 апреля в пансионате «Лесные дали».
Участие бесплатное.
Если кто поедет из Москвы 3 апреля — можем созвониться и поехать вместе. В этот день будет моя секция Маркетинг в Веб 1.0 и в Веб 2.0: что эффективнее?.., не пропустите :)
А вообще программа получилась насыщенная: 35 секций за 2 дня, выбирайте секции по душе и приезжайте. Утром и вечером ходят бесплатные автобусы. А вот что говорят ведущие некоторых секций в блоге РОЦИТа.

III Конференция Интернет и Бизнес
16-18 апреля 2008 года.
Участие бесплатное, но надо зарегистрироваться.
Пленарная ветка будет проходить в кинозале пансионата “БОР”, и будет состоять из восьми заседаний в формате “доклад + вопросы”.

Круглые столы — это семь заседаний в круглом зале пансионата в формате “минидоклады + обсуждение” на темы, для которых очень важно совместное обсуждение и высказывание различных точек зрения.

Минисекции — это совершенно новый формат для КИБа, подразумевающий проведение до шести минисекций одновременно на протяжении двух дней в формате “доклады + обсуждение” или просто “обсуждение”. Ключевое отличие минисекции от круглого стола заключается в том, что организовать ее может любой участник конференции.

***
На них стоит побывать. Я, по крайней мере, буду. Встретимся :)
Кстати, если хотите следить за «гастрольным графиком» семинаров и выступлений Антона Попова — я открыл Google Календарь для всех.