14 Февраль 2011

Как показывает статистика, люди год за годом все более открыты в социальных сетях. Последним оплотом приватности, куда не допускаются посторонние, у многих пользователей Facebook остаются только дата рождения и контактные данные. Да и то это не большая проблема — с развитием социального графа скоро не составит труда сопоставлять данные из разных социальных сетей и создавать полное досье на человека.

Доступность данных из профиля Facebook
«Доступность данных из профиля Facebook»

Плохо это или хорошо?
Для бизнеса — хорошо. Больше информации о своих потребителях дает возможности не ограничиваться соц-дем характеристиками, а понимать их поведение и потребности глубже. Это огромное поле для исследований и регулярного мониторинга.
А также для точного попадания маркетинговых сообщений избранной группе лиц, которые указали в интересах нужную товарную категорию и являются участниками сообщества по теме рекламодателя. Причем живут в городе и даже районе, наиболее близком к вашему магазину.
Жаль только, таргетинги не умеют настраиваться под время доставки. Реклама почти всегда не вовремя, ее не ждут и не выискивают предложения.

Хорошо ли это для пользователей?
Да, если они понимают, что таким образом познакомятся с нужными людьми или найдут свою любовь с теми же интересами по жизни.
И плохо, если они не понимают, что это может им повредить.
На тему вреда от излишней открытости даже специальный видео-конкурс провели.

Победитель 2010 года.

В последнее время наиболее умные пользователи, заканчивая учебу в университетах, след от которой хорошо заметен в фото угарных вечеринок и видео друзей-раздолбаев, просто стирают свой профиль из Facebook и с читой совестью переходят во «взрослую» сеть LinkedIn для поиска рабочих контактов.
Так что не стоит обвинять социальные сети в нарушении приватности. Сети дают необходимую функциональность, но чем заполнить свой профиль и жалеть ли о последствиях — выбирает каждый пользователь сам. И несет ответственность за последствия.


28 Сентябрь 2010

Не редкость, когда в социальных сетях вас отмечают на фото, на котором вас нет. Это неэтичный способ привлечь внимание к изображению на фото. Обычно я такие фото удаляю, как и большинство. Вы ведь тоже так поступаете?
Недавно наткнулся на одно исключение, когда изображения не только не были спамом, но и четко попадали в послание рекламной кампании.

Реклама была социальной, привлекая внимание к проблеме беспризорных детей. На улицах города и в печатных СМИ приклеивались бумажные картинки бездомных детей с надписью «Вы можете убрать эту рекламу, но не проблему», а в интернете была рич-медиа реклама с беспризорниками поверх содержания сайта.

Социальные сети были использованы в том же ключе, но с применением приема отметок на фото. Были найдены популярные личности, имеющие страничку на Facebook, добавлены в друзья к аккаунту «Дети улицы«. На фотографию известной персоны наносилась картинка бездомного ребенка и выкладывалась на Facebook с отметкой, что на фото изображена эта персона и Дети улицы. Фото автоматически попадало на стену к изображенному человеку (он на ней действительно был), все друзья этого человека видели в своих лентах фотографию и изображенного на ней черно-белую картинку беспризорника из рекламной кампании.

Как и любое другое фото, которое размещали на facebook не вы, его можно было его удалить со своей стены, но не избавиться от проблемы «детей улицы».

См. ролик


27 Апрель 2009

28 апреля участвую в круглом столе «Новые социальные информационные технологии против кризиса», который пройдет в Институте современного развития.

Мировой экономический кризис обострил потребность развития социально-экономического и политического сотрудничества в информационных сетях.
В рамках круглого стола планируется обсудить следующие темы:
— Пути развития социального Интернета в России
-Экономические перспективы социально-сетевого сотрудничества
-Формирование банка перспективных антикризисных информационных технологий.

Участники круглого стола — представители ведущих российских Интернет-компаний, инвесторы, политики, эксперты — постараются ответить на актуальные вопросы развития социального Интернета.

  • Сможет ли социальное сотрудничество в Интернет-сетях смягчить последствия мирового кризиса?
  • Какие социальные бизнес-проекты в Интернете могут быть успешными в новых условиях?
  • Станет ли производственная кооперация в социальных Интернет-сетях альтернативой частным корпорациям?
  • Идет ли диалогичная информационная культура Интернета на смену монологичной телевизионной? Какими будут СМИ будущего?
  • Банки будущего – общества взаимного кредита в сети?
  • Политический Веб 2.0: мода или будущее демократии?
  • Есть ли перспективы у социально-сетевого политического взаимодействия, изменит ли оно политическую жизнь развитых стран?
  • Смогут ли социальные сети сократить число посредников между производителями и потребителями? Каково будущее потребительской кооперации в Интернете?
  • Сеть как инструмент социального продвижения. Что такое лидерские социальные сети в Интернете?

У вас есть возможность принять участие в круглом столе удаленно, задать свои вопросы и получить на них ответы. Начало трансляции вебинара в 11-00 28 апреля.


23 Май 2008

В эти дни проходит конференция Social Experience, где я вхожу в программный комитет и читаю доклад. И вспомнились события 4-летней давности, связанные с первыми ростками социального веба в России.

В 2004 году я создавал социальную сеть для тм «Экспедиция», хотя тогда еще такого термина не существовало. Причем делали мы сеть с рабочей бизнес-моделью и понятной монетизацией. Было решено собирать аудиторию на большом портале outdoor тематики (социальной сети), и размещать на нем рекламу коммерческих проектов «Экспедиция».

Порталу было выбрано имя www.dorogi.ru и слоган «Дороги.ру хватит на всех». Он должен был нести профили пользователей и объединять все существующие и будущие проекты под торговой маркой: магазины, товары, ресторан, турагентство…

Здесь стоит сказать несколько слов про торговую марку. «Экспедиция» — это зонтичная торговая марка, под которой выпускаются различные товары и услуги, связанные с активным отдыхом, духом открытий и приключений.
Объединяет их отсутствие ярко выраженой сезонности и узкой специализации (стабилизирующий ассортимент). Термокружкой «Экспедиция» может пользоваться и охотник, и джипер, и бард. Драйв-кафе работает в любую погоду, журнал выходит круглый год.

Что же такое Экспедиция?
«Экспедиция» — это история про активный образ жизни, про чудеса, которые происходят на каждом шагу, про возможности, которые ждут нас за каждым поворотом дороги.
Ценность «Экспедиции» – в ее подлинности во всем: в приключениях, встречах и знакомствах с другими настоящими людьми, в экологически чистых продуктах питания, добытых самостоятельно. Это воспоминания и впечатления, которые нельзя купить, а можно только приобрести самому.
«Экспедиция» – это реальный шанс прикоснуться к сказке, к мечте. И быть похожими на «реальных парней, видевших Бога» или стать такими в действительности. Кто-то для этого забирается в горы и вдыхает энергию жизни. Кто-то погружается на глубину, чтобы не слышать шум мира. В любом случае, мы испытываем удовольствие от всего, чем занимаемся. Работа превращается в развлечение, но развлечение до седьмого пота. А отдых превращается в приключение и преодоление себя для достижения гармонии с природой.
Read the rest of this entry »