12 Январь 2010

На Ай-яй-яй.ру каждый может создать своего инфа. Даже Nuts, чем компания и занималась 3 месяца.

Кто такие инфы? Это рисованые персонажи, интеллектуальные слуги, умеющие поддерживать разговор. Инф может быть вашим вторым «я», которое разговаривает в блоге, пока вас нет, а может быть помощником: секретарём, консультантом в интернет-магазине, сотрудником службы техподдержки. Вы можете выбрать внешний вид для своего инфа, обучить инфа отвечать на разнообразные вопросы, вынести его на свой сайт, в блог или социальную сеть.

Так вот, батончики Nuts обосновались на проекте iii.ru с 15 сентября по 15 декабря 2009. На этот раз они не прятались за вымышленными персонажами, а дали возможность всем посетителям сделать свою белку Nuts и собрать все орехи :)

Была создана раса Белочек, которая имела в своем арсенале специально подготовленные ответы. Любой пользователь мог создать себе Белочку, нарядить ее, одеть в соответствующую одежду и аксессуары, а потом разместить в своем блоге, vkontakte.ru, ЖЖ, домашнем сайте или форуме.

Раса белочек захватила Ай-яй-яй

Также был создан и специальным образом обучен образцовый инф-персонаж Белочка, которая уселась на диванчике на главной странице проекта А-я-яй («Гараже») в течение всей кампании. Гараж так же был украшен фирменной символикой Nuts (перекрашен холодильник в цвета, в ящики насыпали ореховых батончиков, …)

Белочка Nuts в гараже iii.ru

Результаты: за 3 месяца было 514.000 контактов (при 30 тысячах хостов в сутки) и 250.000 разговоров с Белочками Nuts. Средняя глубина разговоров составила 13 реплик. (Хотя для меня секрет, о чем можно говорить с белочками? ;)
Всего пользователями было создано 68.200 Белочек (за те же 3 месяца других инфов было создано всего в 2 раза больше — 150.000).
В личном кабинете пользователь, создавший свою Белочку, мог скачать десктопную версию (виджет) Белочки. Этим воспользовались 13.544 раз (или почти 20%).

***
Если для вашего бизнеса такой сценарий размещения слишком радикальный и дорогой, можно воспользоваться бизнес-инфами всего за 4000 рублей в год.

    За эти деньги у вас будет:

  • Возможность замены картинки инфа
  • Гарантированная производительность (инфы устанавливаются на выделенном сервере)
  • Отключение ссылки «Создать своего» при отображении
  • Отдельная служба техподдержки

Если вы уже создали инфа, его базу знаний можно перенести в бизнес-инфа.

Кстати, у «Редкой марки» тоже есть своя инф, правда, пока не слишком «обученная».

А еще можно послать открытку с инфами, вот такую.

Aй-яй-яй открытка с инфами


5 Январь 2010

Фильму «Аватар» было бы странно не использовать для продвижения движок для создания личных аватаров для пользователей соцсетей.
На промо-сайте Avatar.mcdonalds.com любой желающий может примерить на себя облик жителя планеты Пандоры, загрузив свое фото. Блоггеры с удовольствием загружают не только свои фото, но и лица известных людей и персонажей. Представляете на Пандоре Ленина или доктора Хауса? :)

Разумеется, полученное изображение можно вставить в блог на разных платформах, или Facebook с MySpace, а также просто переслать по email или ссылкой в аське.

Помимо генератора аватаров на сайте есть игра в жанре hidden objects, где нужно находить спрятанные в джунглях предметы. Первый уровень доступен всем, а вот для прохождения последующих необходимо ввести код, который можно получить только в ресторане McDonalds.

Пользователи могут управлять героем в игре в стиле augmented reality, двигая перед веб-камерой напечатанную на принтере карточку.

Управление в игре с дополненной реальностью


31 Июль 2008

Мир сильно изменился. Похоже, что он будет меняться и дальше. Мы всё больше отметаем помехи и стремимся к соучастию, мы уходим от централизованного контроля к доминированию сообществ. С учётом всех этих обстоятельств, как нам быть?

Я вижу здесь три пути и считаю, что следовать можно любому из них. Каждый путь являет собой значительный шаг в сторону от традиционной, прерывающей рекламы. И каждый представляет собой нечто отличное от привычного нам бизнеса.

1. Виджет-маркетинг: используйте текущие рекламные площадки и заполните их рекламой, которая следует лучшим традициям вирусности и виджетов.

2. Маркетинг вовлечения: привлекайте сообщества к созданию брендов, которыми они сами пользуются — пусть их голос сольётся с вашим.

3. Отсутствие маркетинга: вместо этого применяйте новый способ производства, который даёт веб. Сообщества как продюсеры того, чего сами и желают. «Маркетинг» не нужен.
Read the rest of this entry »